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　　蘇泊爾：粘鍋造炊具王國(guó)
　　2005-3-11
　　2004年蘇泊爾集團(tuán)雖遭受特富龍事件嚴(yán)重干擾依馬停蹄高歌猛進(jìn)過年年里炊具公司銷售額達(dá)十多億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高壓力鍋銷售量連續(xù)5年高居國(guó)市場(chǎng)榜首市場(chǎng)占有率達(dá)5成左右粘鍋年出口量超過3億元人民幣炊具公司還成功地深交所正式掛牌上市募集了批用進(jìn)行技術(shù)改造和強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力資金去年9月北京人民大會(huì)堂舉行國(guó)名牌產(chǎn)品授牌儀式上剛剛度過十周歲生日蘇泊爾炊具股份有限公司蘇泊爾牌壓力鍋和蘇泊爾牌粘鍋兩系列產(chǎn)品榜上有名榮獲了國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)所有切都標(biāo)志著蘇泊爾事業(yè)正進(jìn)入全新階段
　　由代工制造自立門戶
　　上世紀(jì)80年代初蘇泊爾創(chuàng)始人蘇增福成玉環(huán)縣農(nóng)機(jī)廠業(yè)務(wù)員對(duì)于當(dāng)年蘇增福僅僅糊口工作完全知道自己會(huì)樣
　　1989年45歲蘇增福用廠里多年積累300萬(wàn)元資金改造了條壓力鍋生產(chǎn)線原來(lái)只給沈陽(yáng)雙喜壓力鍋廠做配件農(nóng)機(jī)廠改造成自己生產(chǎn)壓力鍋專業(yè)生產(chǎn)廠家當(dāng)時(shí)鋁制品都國(guó)有企業(yè)做農(nóng)機(jī)廠用雙喜牌子代價(jià)年給對(duì)方300萬(wàn)元商標(biāo)使用費(fèi)
　　農(nóng)機(jī)廠1990年產(chǎn)量17萬(wàn)1994年已經(jīng)能生產(chǎn)230萬(wàn)了廠里資金積累也5年時(shí)間里從300萬(wàn)元增加6000萬(wàn)元足足提高了20倍農(nóng)機(jī)廠快步小跑已經(jīng)全國(guó)壓力鍋行業(yè)里產(chǎn)量大企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)1.8億元產(chǎn)量比雙喜多倍
　　農(nóng)機(jī)廠蒸蒸日上深深刺激了雙喜蘇增福預(yù)感雙喜會(huì)采取行動(dòng)所1994年初成立了自己公司——蘇泊爾1994年底雙喜正式停止蘇增福貼牌生意
　　人作嫁衣幾年里蘇增福注重積累技術(shù)和資金對(duì)日自創(chuàng)品牌生產(chǎn)起重要作用蘇泊爾品牌推出初月里產(chǎn)品只賣了3萬(wàn)年底也僅賣出30萬(wàn)1996年底蘇泊爾打了漂亮翻身仗銷售翻了幾番達(dá)400萬(wàn)當(dāng)時(shí)全國(guó)市場(chǎng)總量也過1000多萬(wàn)蘇泊爾占了40％蘇泊爾快登上了國(guó)壓力鍋第品牌寶座而過程只用了兩年時(shí)間
　　蘇增福承認(rèn)1995年場(chǎng)壓力鍋新標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)對(duì)奠定蘇泊爾龍頭地位起了重要作用
　　取得有關(guān)部門支持蘇增福來(lái)國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局、內(nèi)貿(mào)部和國(guó)家輕工總會(huì)要求給確切答復(fù)正好當(dāng)時(shí)國(guó)家相關(guān)部門正許多企業(yè)沒能貫徹執(zhí)行新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而發(fā)愁蘇泊爾上訪無(wú)疑起了推動(dòng)作用1995年6月三部門連續(xù)下了三文件要求從當(dāng)年7月1日開始停止生產(chǎn)老式壓力鍋12月31日商場(chǎng)停止銷售樣來(lái)多壓力鍋企業(yè)都受了影響而國(guó)家新強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前蘇泊爾早已經(jīng)按照強(qiáng)制性新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行了蘇泊爾搶占?jí)毫﹀伿袌?chǎng)強(qiáng)有力步并開始奠定國(guó)內(nèi)炊具行業(yè)龍頭地位
　　幾大優(yōu)勢(shì)打造炊具王國(guó)
　　規(guī)模優(yōu)勢(shì)目前蘇泊爾公司已建立起浙江玉環(huán)、湖北武漢、廣東東莞和浙江杭州等四生產(chǎn)基地業(yè)已形成了布局合理、既能輻射全國(guó)又貼近外貿(mào)口岸生產(chǎn)基地格局；具備各類炊具產(chǎn)品制造能力和完善工藝技術(shù)相匹配供應(yīng)鏈體系十分完善針對(duì)國(guó)內(nèi)炊具市場(chǎng)現(xiàn)狀提供了鋁合金、銹鋼、鐵、新型復(fù)合片材等材料炊具產(chǎn)品隨著2004年高端產(chǎn)品推出成國(guó)內(nèi)唯家擁有高、、低三檔產(chǎn)品自主研發(fā)和生產(chǎn)能力炊具企業(yè)形成了明顯綜合生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)
　　品牌優(yōu)勢(shì)我國(guó)炊具有品牌概念自蘇泊爾開始蘇泊爾自行研制開發(fā)出壓力鍋、銹鋼炊具、鋁制品、電炊具等六大類450多種規(guī)格產(chǎn)品品種及數(shù)量業(yè)內(nèi)均名列前茅主導(dǎo)產(chǎn)品——蘇泊爾系列壓力鍋及其些產(chǎn)品于行業(yè)內(nèi)率先通過ISO9002質(zhì)量管理體系認(rèn)證、美國(guó)UL安全認(rèn)證、德國(guó)GS認(rèn)證、日本SG認(rèn)證及國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品3C認(rèn)證；蘇泊爾也國(guó)內(nèi)行業(yè)首家、目前止也唯家通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證三項(xiàng)管理體系認(rèn)證企業(yè)2004年蘇泊爾品牌壓力鍋市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)5年位居第
　　營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)已全國(guó)31省市構(gòu)筑了巨大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)各大、城市建立了160多銷售網(wǎng)點(diǎn)與全國(guó)各大國(guó)際賣場(chǎng)、區(qū)域超市、商場(chǎng)終端保持良好合作關(guān)系農(nóng)村市場(chǎng)及高端產(chǎn)品市場(chǎng)都形成了較健全營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)國(guó)際上蘇泊爾通過自有品牌出口、與世界知名炊具企業(yè)OEM合作等方式積極進(jìn)入國(guó)際炊具市場(chǎng)；同時(shí)美國(guó)、加拿大等多國(guó)家和地區(qū)設(shè)有辦事處或派駐業(yè)務(wù)人員并聘請(qǐng)當(dāng)?shù)厝藛T開拓市場(chǎng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北美、歐盟、日本及東南亞等國(guó)家和地區(qū)2004年蘇泊爾出口創(chuàng)匯增長(zhǎng)勢(shì)頭越來(lái)越好
　　特富龍事件考驗(yàn)企業(yè)公關(guān)
　　去年7月場(chǎng)聲勢(shì)浩大特富龍質(zhì)問風(fēng)波無(wú)疑粘鍋行業(yè)滑鐵盧對(duì)于此次特富龍事件蘇泊爾少帥蘇顯澤用了句輕松詼諧又意味深長(zhǎng)句來(lái)總結(jié)：考驗(yàn)對(duì)我來(lái)說筆財(cái)富
　　我從未短時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷過此多次悲喜交加上市喜跌破發(fā)行價(jià)憂股價(jià)回升又喜；鋁價(jià)上漲憂通過期貨小賺筆又喜；‘特富龍’事件憂證實(shí)‘特富龍無(wú)害’又喜蘇顯澤樣形容自己諸多波折年
　　粘鍋事件對(duì)于占據(jù)國(guó)粘鍋行業(yè)老大蘇泊爾來(lái)說己再難言痛年輕蘇泊爾需要樣磨練年輕總裁說
　　去年年底第二屆全國(guó)公關(guān)大會(huì)粘鍋事件評(píng)選國(guó)2004年度十大危機(jī)公關(guān)事件有專家稱：至國(guó)家質(zhì)檢總局宣布粘鍋放心使用刻起歷時(shí)三月粘鍋事件終于畫上了圓滿句號(hào)期間蘇泊爾表現(xiàn)彰顯了其危機(jī)公關(guān)處理凡功底