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廣告代理制廣告公司廣告經(jīng)營(yíng)處于主體和核心地位廣告主全面代理廣告業(yè)務(wù)向廣告主提供市場(chǎng)調(diào)查基礎(chǔ)、廣告策劃主導(dǎo)、創(chuàng)意心、媒體發(fā)布手段、同時(shí)輔其促銷手段全面性服務(wù)
　　實(shí)行廣告代理制使廣告業(yè)內(nèi)部形成良性運(yùn)行秩序大限度地發(fā)揮廣告主、廣告公司與媒體長(zhǎng)處
　　對(duì)代理廣告業(yè)務(wù)有下規(guī)定：
　?。?）代理廣告業(yè)務(wù)系指廣告代理人被代理人授權(quán)范圍內(nèi)被代理人名義從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)且其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)法律由被代理人承擔(dān)（2）代理廣告業(yè)務(wù)必須經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記確定文選經(jīng)營(yíng)范圍有代理廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目廣告經(jīng)營(yíng)者經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記廣告經(jīng)營(yíng)者或雖廣告經(jīng)營(yíng)者廣告經(jīng)營(yíng)范圍沒(méi)有代理廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目能代理廣告業(yè)務(wù)（3）廣告媒介單位即新聞單位經(jīng)過(guò)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記代理同類媒介廣告業(yè)務(wù)廣告媒介單位代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)時(shí)只能代理與其相同媒介上發(fā)布廣告；二廣告媒介單位只能代理與其相同媒介單位承辦廣告業(yè)務(wù)（4）廣告業(yè)務(wù)代理費(fèi)必須嚴(yán)格遵守《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》規(guī)定即代理國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)代理費(fèi)廣告費(fèi)10%；代理外商來(lái)華廣告業(yè)務(wù)付給外商和國(guó)內(nèi)代理者代理費(fèi)分別廣告費(fèi)15%（5）代理廣告業(yè)務(wù)代理人必須查驗(yàn)廣告證明審查廣告內(nèi)容（6）廣告經(jīng)營(yíng)者代理廣告業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)與被代理人簽訂書(shū)面合同明確各方責(zé)任
獨(dú)家代理：只有公司代理廣告

有的頻道的廣告全部由一個(gè)廣告公司代理，叫獨(dú)家代理。有的由幾個(gè)廣告公司代理，就是廣告代理。
另外，廣告代理是一種制度。它指的是媒體承攬廣告的業(yè)務(wù)交給廣告公司去做，媒體則專注于廣告的發(fā)布。這樣廣告主、廣告公司、廣告媒體之間就形成了一種良性的互動(dòng)，也有利于三者長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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