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??鈐謖餛?蟮厴系娜嗣撬坪躋哺械轎頤墻?肓司俟?莩薜氖貝??孀糯蠹葉災(zāi)穎砥放迫鮮妒?康牟歡顯黽櫻?燦腥絲?祭Щ螅?降資裁囪?鈉放撇攀欽嬲?母叨松莩奩分穎砥放頗兀 要回答這個(gè)問題，要先了解什么是真正的奢侈品？奢侈品的屬性又是什么？百度百科的解釋是“奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品?！苯裉炀蛷倪@個(gè)解釋上，來反觀一下我們的鐘表行業(yè)，有哪些能真正稱得上奢侈品鐘表品牌呢？ 奢侈品鐘表特征 從“具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”這一點(diǎn)來說，我認(rèn)為作為一個(gè)真正的奢侈品腕表品牌，“獨(dú)特、稀缺、珍奇”這三個(gè)要素是缺一不可的。 “獨(dú)特”：表現(xiàn)在其品牌內(nèi)在精神價(jià)值的特殊性，這種特殊性，是對(duì)家族經(jīng)營理念的堅(jiān)守和傳承，這些是在品牌具體的經(jīng)營中體現(xiàn)出來的，最直接的體現(xiàn)就是保持獨(dú)立自主的經(jīng)營權(quán)。當(dāng)然，還有其他一些“獨(dú)特”的經(jīng)營理念，如“只生產(chǎn)機(jī)械表”等。 “稀缺”：則表現(xiàn)在其貨品的總量上，倘若一個(gè)鐘表品牌的年產(chǎn)量能達(dá)到幾十萬上百萬，甚至上幾百萬枚，當(dāng)大家在大街上都能隨處可見時(shí)，這個(gè)“稀缺性”是無以體現(xiàn)的。當(dāng)然，我們所說的“稀缺”不是 為了“稀缺”而故意降低產(chǎn)量，搞純粹的饑餓營銷，而應(yīng)當(dāng)是由于對(duì)工藝、技術(shù)、品質(zhì)的無限追求而導(dǎo)致的產(chǎn)能所限，這是一種真實(shí)局限，也是處于品牌對(duì)每一件作品深深的歷史責(zé)任感。 “珍奇”：在鐘表中的表現(xiàn)應(yīng)當(dāng)為表款的獨(dú)特主題，它反映了表款是怎樣的一種內(nèi)在精神和態(tài)度，這種內(nèi)在的精神和態(tài)度應(yīng)當(dāng)能從表款的設(shè)計(jì)、表款的功能、表款的材質(zhì)、表款所結(jié)合的技藝甚至表款的名稱等直觀的呈現(xiàn)出來。而這種獨(dú)特的主題也應(yīng)當(dāng)具備相當(dāng)大的自主創(chuàng)意和創(chuàng)新在里面。只有當(dāng)這些做都到的時(shí)候，這樣的表款，方能稱之為“珍奇”。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看奢侈品鐘表 任何一件物品只要在市面上流通都會(huì)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，奢侈品的商業(yè)價(jià)值指的是“價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品?！?“價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高”注定了奢侈品鐘表要在“高品質(zhì)”這個(gè)基礎(chǔ)上體現(xiàn)出它的高價(jià)值，即高價(jià)格。而這個(gè)高價(jià)格一定是普通消費(fèi)者難以企及的。 “無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高”要求高端奢侈品鐘表要在有形價(jià)值中承載更大的“無形價(jià)值”，這種“無形價(jià)值”承載的是厚重的歷史，是一種堅(jiān)守的精神，是一種其他任何品牌都無法給予的獨(dú)特內(nèi)在魅力。它看不到，摸不到，可一旦你真正了解到和感受到的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，被他觸動(dòng)只需要那一瞬間，便從此產(chǎn)生迷戀，不可自拔。 我們從奢侈品鐘表特征和市場(chǎng)角度簡(jiǎn)單分析了高端奢侈品鐘表以后，我認(rèn)為，真正的高端奢侈品鐘表品牌注定了是從歷史中走來的；注定了是小而美的。商業(yè)化不是她存在的主要理由甚至都不能算是她存在動(dòng)力之一。真正能擁有她的，是當(dāng)今世界上最頂尖的精英，而她最愿意尋找的歸宿是這些精英當(dāng)中最懂她的。