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1樓
第一，美術(shù)作風(fēng)?，F(xiàn)實(shí)標(biāo)明，復(fù)雜的顏色體系能降低受眾的辨認(rèn)難度，如浙江衛(wèi)視的中國“藍(lán)”、黑龍江衛(wèi)視白色的龍。
在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中，顏色的選用應(yīng)從節(jié)目內(nèi)容的角度動(dòng)身，根據(jù)群眾的視覺心思習(xí)氣，使節(jié)目主題顏色帶給觀眾的聯(lián)想和視覺心思感受與節(jié)目內(nèi)容相吻合。此外，頻道的顏色體系不只表現(xiàn)在臺(tái)標(biāo)上，它在整個(gè)頻道的抽象中都應(yīng)該協(xié)調(diào)分歧，包括片頭、片尾、抽象宣傳片等。
湖南衛(wèi)視選擇鮮亮的橙黃色作為本人的顏色。這種顏色能給人以明快、歡樂、充溢生機(jī)的覺得，契合湖南衛(wèi)視“高興中國”的品牌定位。不只如此，湖南衛(wèi)視還將“橙黃色”停止究竟，不管是節(jié)目宣傳的片花還是頻道本身的宣傳片，甚至連湖南衛(wèi)視的官方網(wǎng)站的顏色也是橙黃色，營建出一種明堂堂的氣氛，彰顯了蓬勃的生命力。
總體來講，頻道的顏色辨認(rèn)體系準(zhǔn)繩上要求繁復(fù)，尤其表如今標(biāo)識(shí)中的顏色，但并不排擠復(fù)正色彩體系的運(yùn)用，詳細(xì)視各電視媒體需求而定。
第二，聽覺辨認(rèn)零碎。在理想生活中俺們可以發(fā)現(xiàn)，很多人群將電視視為一種背景聲響，電視是一種隨同行為，這次要是應(yīng)用了電視媒體中的聲響元素。因而，www.bfblw.com俺們需求關(guān)注電視包裝中的聽覺辨認(rèn)零碎。
頻道的聽覺辨認(rèn)零碎次要包括主題音樂、人聲和效果聲。主題音樂該當(dāng)契合該頻道的作風(fēng)，如以文娛為主的頻道，其音樂節(jié)拍應(yīng)較快且凸顯高興元素，而舊事頻道的音樂節(jié)拍應(yīng)堅(jiān)持簡潔明了。一個(gè)繼續(xù)很久的主題音樂能使受眾對(duì)該頻道或節(jié)目發(fā)生歸屬感。持久以來，每晚7點(diǎn)整響起的舊事聯(lián)播片頭曲所帶來的不只僅是舊事節(jié)目，而是一種“滿足”感。
第三，視覺資產(chǎn)。所謂電視頻道的視覺資產(chǎn)（Visual Property），指的是一種被某電視頻道率先運(yùn)用，并壟斷性獨(dú)占的視覺資源。它可以是一種幾何圖形、一種顏色，抑或是一個(gè)卡通造型；它是電視媒介品牌視覺辨認(rèn)的催化劑、視覺激活器。需求強(qiáng)調(diào)的是，視覺資產(chǎn)必需要具有首創(chuàng)性，要不時(shí)被反復(fù)來加深觀眾印象，要停止多媒體表露
假如從視覺資產(chǎn)這一概念動(dòng)身，那么就必需要對(duì)其采取適當(dāng)?shù)木S護(hù)措施。在電視媒體中，電視頻道版權(quán)頁是維護(hù)視覺資產(chǎn)的重要辦法之一。同時(shí)電視頻道版權(quán)頁起著維護(hù)頻道和節(jié)目版權(quán)的作用。
媒介定位
USP實(shí)際及其使用。USP（Unique Selling Proposition）實(shí)際是由羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）于1961年初次在《廣告實(shí)效》一書中提出的。USP又被稱作共同銷售主張，該實(shí)際主張從消費(fèi)者的角度在產(chǎn)品中尋覓一個(gè)無獨(dú)有偶的利益訴求點(diǎn)。在電視媒介全體包裝中的共同“賣點(diǎn)”指的是電視欄目、頻道、節(jié)目對(duì)應(yīng)于競爭對(duì)手獨(dú)有的某種特性。這關(guān)于一個(gè)“綜合性”電視臺(tái)來講絕非易事，不過一旦找到共同“賣點(diǎn)”，媒介就能將其與競爭對(duì)手拉開間隔，最大限制地爭取受眾。
2004年，湖南衛(wèi)視打出“高興牌”，喊出“打造最具生機(jī)的中國文娛品牌”口號(hào)，這在事先中國大海洋區(qū)是沒有的，這顯然是個(gè)明晰的電視品牌定位。此外，安徽衛(wèi)視經(jīng)過調(diào)研剖析，理解到電視劇在中國電視收視群中占有的重要地位。對(duì)此，安徽衛(wèi)視調(diào)整品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過整合全頻道資源，不同時(shí)段不同目的觀眾，設(shè)置了8檔電視劇場，并迅速展開了圍繞以電視劇為主體節(jié)目的頻道品牌構(gòu)建，從而把安徽衛(wèi)視打形成了中國首家專業(yè)電視劇頻道，擁有了本人鮮明的頻道定位和市場訴求。
定位實(shí)際戰(zhàn)略。定位（Positioning）實(shí)際是由美國著名營銷專家艾爾·列斯（AlRies）與杰克·特羅（Jack Trout）于20世紀(jì)70年代晚期提出的。依照艾爾·列斯與杰克·特羅的觀念：定位，是從產(chǎn)品開端，可以是一件商品，一項(xiàng)效勞，一家公司，一個(gè)機(jī)構(gòu)，甚至是一團(tuán)體，也能夠是你本人。定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事情，定位是你對(duì)產(chǎn)品在將來的潛在顧客的腦海里確定一個(gè)合理的地位，也就是把產(chǎn)品定位在你將來潛在顧客的心目中。在詳細(xì)定位戰(zhàn)略上，次要有以下幾種戰(zhàn)略：
第一，指導(dǎo)者定位。行將企業(yè)或品牌定位于同類中的指導(dǎo)者位置，如“第一”定位。在電視媒介定位中，湖南衛(wèi)視的“打造最具生機(jī)的中國文娛品牌”和安徽衛(wèi)視“中國首家專業(yè)電視劇頻道”的定位都屬此類。
第二，消費(fèi)者利益定位。強(qiáng)調(diào)企業(yè)或品牌能給予消費(fèi)者的利益點(diǎn)定位，普通以共同的利益講辭作為定位停止溝通。眾所周知，鳳凰衛(wèi)視地處香港，這樣一個(gè)特殊的天文地位給了鳳凰衛(wèi)視更多的可為空間。由此它的定位便是立足香港，為全球華人提供最優(yōu)質(zhì)的資訊效勞。從消費(fèi)者對(duì)資訊解讀渴求的角度，做了一個(gè)“你無在下有、你少在下多、你慢在下快、你板在下活”的媒介內(nèi)容定位。
第三，消費(fèi)階級(jí)定位。指消費(fèi)者定位，屬于細(xì)分市場定位。在特性化消費(fèi)時(shí)代，這種定位戰(zhàn)略顯示了越來越高的價(jià)值。這種細(xì)分市場定位戰(zhàn)略使用到媒介中就是分眾傳媒，詳細(xì)表現(xiàn)在電視媒體的頻道專業(yè)化下面。
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|列兵
