其 他 回 答共1條
1樓
供參考
：
日期:2012年5月7號(hào)
目 錄
確定研究目標(biāo)
二 制定《調(diào)查研究計(jì)劃書》
三 實(shí)地收集資料
四 樣本組成情況
五 調(diào)查發(fā)現(xiàn)
（）購(gòu)買碘鹽時(shí)考慮因素分析
（二）喜歡碘鹽包裝色調(diào)分析
（三）喜歡包裝材質(zhì)與形狀分析
（四）否意包裝質(zhì)感與美感分析
（五）消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)碘鹽包裝看法分析
（六）消費(fèi)者習(xí)慣接受碘鹽容量分析
六、相關(guān)建議
七 參考文獻(xiàn)
八、 附錄
關(guān)于碘鹽包裝改良市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
、確定研究目標(biāo)
1、了更好對(duì)碘鹽外觀進(jìn)行改良
2、了使所學(xué)專業(yè)課《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》更好運(yùn)用于實(shí)踐從而解決和分析問題寫出好策劃；同時(shí)也專業(yè)課和工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
二、制定《調(diào)查研究計(jì)劃書》
1、調(diào)研目
此次調(diào)研必須達(dá)下2研究目：
（1）詳細(xì)了解消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)碘鹽包裝感受
（2）對(duì)碘鹽外觀進(jìn)行進(jìn)步改良
2、調(diào)查目和內(nèi)容
本次調(diào)查主要江西市場(chǎng)范圍內(nèi)家庭主婦與家庭主夫調(diào)查對(duì)象調(diào)查內(nèi)容包括們購(gòu)買碘鹽時(shí)考慮因素、喜歡碘鹽包裝色調(diào)、喜歡包裝材質(zhì)與形狀、習(xí)慣接受碘鹽容量與們對(duì)現(xiàn)碘鹽包裝看法
3、問卷設(shè)計(jì)
本次問卷設(shè)計(jì)采取大家參與、共同商議原則使我小組每位成員都完全融入小組調(diào)查當(dāng)
問卷內(nèi)容說明：
a. 人資料：性別、職業(yè)、姓名、家庭住址與聯(lián)系電
b. 甄別部分：擇選出購(gòu)買過碘鹽受訪者
c 主體部分：（1）購(gòu)買碘鹽時(shí)考慮因素分析
（2）喜歡碘鹽包裝色調(diào)分析
（3）喜歡包裝材質(zhì)與形狀分析
（4）否意包裝質(zhì)感與美感分析
（5）消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)碘鹽包裝看法分析
（6）消費(fèi)者習(xí)慣接受碘鹽容量分析
4、研究方法
（1）調(diào)查對(duì)象：本次實(shí)習(xí)調(diào)查主要江西市場(chǎng)范圍內(nèi)家庭主婦與家庭主夫調(diào)查對(duì)象
（2）調(diào)查時(shí)間：2012年4月30日至5月11日
（3）調(diào)查地點(diǎn)：八廣場(chǎng)、楓林大道（紫荊購(gòu)物廣場(chǎng)）、新建縣、山路、紅谷灘
（4）調(diào)查方法： 本次實(shí)習(xí)調(diào)查采用科學(xué)抽樣方法收集資料并充分利用計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析統(tǒng)計(jì)圖表用EXCEL繪制
三 實(shí)地收集資料
1、 訪問員名單
朱麗英 周敏 周佳興 張?chǎng)稳A 周詩俊
2、訪問員分配 （見下表）
訪問地點(diǎn) 訪問員分配 問卷數(shù)量
新建縣 朱麗英 22
八廣場(chǎng) 周敏 22
紅谷灘 周詩俊 22
山路 張?chǎng)稳A 22
紫荊購(gòu)物廣場(chǎng) 周佳興 22
3、 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)程
（1）4月30—5月1號(hào)完成問卷設(shè)計(jì)并交與指導(dǎo)老師審核修改
（2）5月2號(hào)做二手資料收集 手資料實(shí)地收集工作
（3）5月3號(hào)完成問卷資料統(tǒng)計(jì)整理工作并制作完成統(tǒng)計(jì)表；
（4）5月4號(hào)—5月5號(hào)完成調(diào)查報(bào)告撰寫、修改、定稿工作；
4、 問卷統(tǒng)計(jì)詳表見下
四、樣本組成情況
我們對(duì)110人進(jìn)行了調(diào)查其收有效問卷100份 通過對(duì)調(diào)查對(duì)象按性別與職業(yè)分類各種樣本比例下列表格所示：
表1 按性別劃分樣本組成情況表
性別 男 女 合計(jì)
人數(shù) 36 64 100
所占比例 36% 64% 100%
表2 按職業(yè)劃分樣本組成情況表
職業(yè) 人數(shù) 所占比例
打工族 7 7%
事企業(yè)單位工作者 13 13%
家庭主婦（主夫） 53 53%
其 10 10%
拒答 17 17%
合計(jì) 100 100%
五 調(diào)查發(fā)現(xiàn)
100份有效問卷100位被坊者都購(gòu)買過碘鹽食用碘鹽人們必需品所力求各方面完美從調(diào)查顯示其還存定缺陷包裝還有改進(jìn)地方下面對(duì)調(diào)查結(jié)進(jìn)行具體分析
（）購(gòu)買碘鹽時(shí)考慮因素分析
圖 購(gòu)買碘鹽時(shí)考慮因素分析圖 單位：（人）
通過上面柱狀圖看出100位調(diào)查者有52位被訪者購(gòu)買碘鹽時(shí)考慮碘鹽包裝而對(duì)價(jià)格、品牌、促銷活動(dòng)和其因素被訪者分別18人、12人、10人、8人由此見好碘鹽包裝對(duì)碘鹽銷售起著主要作用
（二）喜歡碘鹽包裝色調(diào)分析
圖二 喜歡碘鹽包裝色調(diào)分析 單位 （人）
從上圖形看出：有60%消費(fèi)者傾向于簡(jiǎn)單色有10%消費(fèi)者傾向深色系有18%消費(fèi)者傾向單色系有7%消費(fèi)者傾向鮮艷色而又有5%消費(fèi)者傾向其顏色從而看出簡(jiǎn)單色消費(fèi)者比較傾向所進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)宜采用簡(jiǎn)單色
（三）喜歡包裝材質(zhì)與形狀分析
圖三 喜歡包裝材質(zhì)分析圖 單位（人）
從上錐形圖看出：有42%消費(fèi)者喜歡紙質(zhì)材質(zhì)包裝有18%消費(fèi)者喜歡硬塑材質(zhì)外部包裝有27%消費(fèi)者喜歡軟塑材質(zhì)外部包裝有13%消費(fèi)者喜歡軟金屬包裝所進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)盡量尋求大多消費(fèi)者喜歡紙質(zhì)材質(zhì)包裝讓消費(fèi)者滿意喜歡
圖四 喜歡包裝形狀分析圖 單位（人）
上錐形圖顯示：有68%消費(fèi)者喜歡方形包裝有18%消費(fèi)者喜歡圓形包裝有11%消費(fèi)者喜歡柱形包裝還有3%消費(fèi)者喜歡其形式包裝所進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)宜采用方形包裝
（四）否意包裝質(zhì)感與美感分析
圖五 否意包裝質(zhì)感與美感分析圖 單位（人）
通過上面塊狀圖看出100位消費(fèi)者有88%消費(fèi)者意碘鹽包裝質(zhì)感與美感而只有12%消費(fèi)者并十分意碘鹽包裝由此見意碘鹽包裝質(zhì)感與美感消費(fèi)者占絕大多數(shù)說明碘鹽包裝質(zhì)感與美感會(huì)大程度上影響消費(fèi)者購(gòu)買選擇所設(shè)計(jì)包裝時(shí)要注重包裝質(zhì)感與美感
（五）消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)碘鹽包裝看法分析：
圖六 消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)碘鹽包裝看法分析圖 單位（人）
通過上面環(huán)狀圖看出100位消費(fèi)者有60%消費(fèi)者認(rèn)當(dāng)前碘鹽包裝使用上方便有21%消費(fèi)者認(rèn)當(dāng)前碘鹽包裝攜帶上方便有11%消費(fèi)者認(rèn)當(dāng)前碘鹽包裝沒有新意有9%消費(fèi)者認(rèn)當(dāng)前碘鹽包裝存其些方面問題由此見、絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)當(dāng)前碘鹽包裝存大問題需要進(jìn)行定改善；二、意當(dāng)前碘鹽包裝使用和攜帶方便程度消費(fèi)者占絕大多數(shù)說明當(dāng)前碘鹽包裝需要對(duì)包裝使用及便于攜帶方面進(jìn)行定改進(jìn)；三、完善了碘鹽包裝使用及攜帶方便性前提下還有余力進(jìn)行碘鹽包裝創(chuàng)新性及滿足消費(fèi)者人需要開發(fā)便于爭(zhēng)取更多消費(fèi)者
（六）消費(fèi)者習(xí)慣接受碘鹽容量分析
圖七 消費(fèi)者習(xí)慣接受碘鹽容量分析圖 單位（人）
通過上面柱狀圖看出對(duì)碘鹽包裝規(guī)格調(diào)查有55位調(diào)查者認(rèn)包裝規(guī)格300g500g比較合適23位調(diào)查者認(rèn)500g上合適16位調(diào)查者認(rèn)100-300g比較合適6位調(diào)查者認(rèn)100g下合適由此見贊同碘鹽包裝規(guī)格300-500g人占多數(shù)所容量300g-500g比較符合大眾需求
六 相關(guān)建議
根據(jù)第二手資料及問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析對(duì)碘鹽包裝改良設(shè)計(jì)提供下幾點(diǎn)建議：
（1）包裝色調(diào)使用簡(jiǎn)單色對(duì)消費(fèi)者喜歡碘鹽包裝色調(diào)分析看出大部分消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單色只有極少部分消費(fèi)者喜歡鮮艷色
（2）包裝材質(zhì)采用紙質(zhì)通過調(diào)查得出42%消費(fèi)者傾向于紙質(zhì)包裝材質(zhì)使用紙質(zhì)包裝更清潔也更安全而像塑料包裝能遇火容易熔化
（3）采用自封式封口根據(jù)調(diào)查顯示許多消費(fèi)者覺得目前碘鹽包裝使用起來方便旦打開得找夾子夾住口子或者得找罐子裝起來會(huì)漏氣采用自封式封口比較方便每次使用完只要用手捏下封口口子封住了
（4）注重包裝質(zhì)感與美感對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買碘鹽時(shí)否意包裝質(zhì)感和美感分析看出89%消費(fèi)者意包裝質(zhì)感與美感所設(shè)計(jì)包裝時(shí)要注重包裝質(zhì)感與美感
七 參考文獻(xiàn)
（） 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)/董新春謝芳涂宇勝主編--北京：北京理工大學(xué)出版社2010.7 162--164頁
（二） 馬連福 張慧敏 現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)（修訂第三版）首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社 374-396頁-
（三）吳健安 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（修訂第三版） 高等教育出版社 64-65頁
八 附錄
調(diào)查問卷
碘鹽包裝改良設(shè)計(jì)調(diào)查問卷
親愛被訪者：
您好我東華理工大學(xué)南昌校區(qū)經(jīng)管學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)名學(xué)生了更好地對(duì)碘鹽外觀進(jìn)行改良我們現(xiàn)做市場(chǎng)調(diào)研請(qǐng)您給予配合您此問卷填寫詳細(xì)信息只對(duì)本問卷發(fā)布公開請(qǐng)您根據(jù)自己實(shí)際情況填寫問卷謝謝您大力支持
填寫要求：
（1） 請(qǐng)您所選答案上劃勾
（2） 對(duì)注明要求自己填寫內(nèi)容請(qǐng)規(guī)定地方填上您意見
1、您購(gòu)買過碘鹽
A、 買過 B、沒買過
2、請(qǐng)問您購(gòu)買碘鹽時(shí)會(huì)考慮哪些因素：（多選）
A、品牌 B、包裝 C、價(jià)格 D、促銷活動(dòng) E、其（ ）
3、您購(gòu)買碘鹽時(shí)否會(huì)意其包裝外觀設(shè)計(jì)
A、意 B、意
4、習(xí)慣于接受多大容量碘鹽
A、100g 下 B、100g-300g C、300g—500g D、500g上
5、您喜歡碘鹽包裝色調(diào)
A、鮮艷色 B、單色系 C、深色系 D、簡(jiǎn)單色 E、其（ ）
6、您喜歡包裝材質(zhì)
A、軟塑 B、硬塑 C、紙質(zhì) D、軟金屬
7、您喜歡包裝形狀
A、方形 B、圓形 C、柱形 D、其（ ）
8、購(gòu)買碘鹽時(shí)您否意包裝質(zhì)感和美感
A、意 B、 意
9、您認(rèn)當(dāng)前碘鹽包裝存問題有哪些（多選題）
A、包裝比較相似沒有新意 B、包裝使用方便
C、包裝攜帶方便 D、其（ ）
10、您認(rèn)碘鹽包裝方面應(yīng)該注意哪些問題
基本資料
1、 您性別：
A、男 B、女
2、您職業(yè)：
A、打工族 B、事企業(yè)工作者 C、家庭主婦（主夫） D、其（ ）
3、地址：
縣（市） 鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、市、區(qū)） 路
（街） 號(hào) 樓
4、電：
5、姓名：
* * * 我們?cè)L問此全部結(jié)束非常謝謝您 * * *
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