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廣告法第三章第二條規(guī)定：從事廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)具有必要專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員、制作設(shè)備并依法辦理公司或者廣告經(jīng)營(yíng)登記方從事廣告活動(dòng)
也說(shuō)般企業(yè)具備廣告經(jīng)營(yíng)條件必須委托廣告經(jīng)營(yíng)者從事廣告經(jīng)營(yíng)運(yùn)作廣告代理制度
廣告代理制度指廣告代理方（廣告經(jīng)營(yíng)者）廣告被代理方（廣告客戶(hù)）所授予權(quán)限范圍內(nèi)來(lái)開(kāi)展系列廣告活動(dòng)廣告客戶(hù)、廣告公司與廣告媒介三者之間確立廣告公司核心和介廣告運(yùn)作機(jī)制
廣告代理制度實(shí)施有利于促進(jìn)廣告行業(yè)科學(xué)化專(zhuān)業(yè)化建設(shè)有利于提高廣告業(yè)整體水平和消除行業(yè)內(nèi)正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)明確廣告客戶(hù)、廣告公司、廣告媒介各自權(quán)利和義務(wù)大限度地發(fā)揮廣告主、廣告公司與媒體長(zhǎng)處