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　　企業(yè)形象設計作業(yè)
　　CISCorporate Identity System縮寫意思企業(yè)形象識別系統(tǒng)60年代美國人首先提出了企業(yè)CI設計概念據(jù)說美國IBM公司方面開先河者
　　CIS主要含義：企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)設計利用整體表達體系（尤其視覺表達系統(tǒng)）傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾使其對企業(yè)產(chǎn)生致認同感形成良好企業(yè)印象終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務銷售
　　CIS意義
　　對內(nèi)企業(yè)通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計和統(tǒng)管理由此調動企業(yè)每職員積極性和歸屬感、認同感使各職能部門能各行其職、有效合作
　　對外通過體化符號形式來形成企業(yè)獨特形象便于公眾辨別、認同企業(yè)形象促進企業(yè)產(chǎn)品或服務推廣
　　CIS具體組成部分
　　日本著名CI專家山田英理認CI包含下面兩方面概念：
　　第、CI種被明確地認知企業(yè)理念與企業(yè)文化活動；
　　第二、CI標志和標準字作溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化工具
　　換而言之CI系統(tǒng)由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成CIS三大構成其核心MI整CIS高決策層給整系統(tǒng)奠定了理論基礎和行準則并通過BI與VI表達出來所有行活動與視覺設計都圍繞著MI心展開成功BI與VI企業(yè)獨特精神準確表達出來
　　MI：理念識別
　　企業(yè)理念對內(nèi)影響企業(yè)決策、活動、制度、管理等等對外影響企業(yè)公眾形象、廣告宣傳等
　　所謂MI指確立企業(yè)自己經(jīng)營理念企業(yè)對目前和來定時期經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定
　　MI主要內(nèi)容包括
　　企業(yè)精神企業(yè)價值觀企業(yè)文化企業(yè)信條經(jīng)營理念經(jīng)營方針市場定位產(chǎn)業(yè)構成組織體制管理原則社會責任和發(fā)展規(guī)劃等
　　BI：行識別
　　置于間層位BI則直接反映企業(yè)理念性和特殊性企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化準則對企業(yè)運作方式所作統(tǒng)規(guī)劃而形成動態(tài)識別系統(tǒng)包括對內(nèi)組織管理和教育對外公共關系、促銷活動、資助社會性文化活動等通過系列實踐活動企業(yè)理念精神實質推展企業(yè)內(nèi)部每角落匯集起員工巨大精神力量
　　BI包括下內(nèi)容
　　對內(nèi)：組織制度管理規(guī)范行規(guī)范干部教育職工教育工作環(huán)境生產(chǎn)設備福利制度等等；
　　對外：市場調查公共關系營銷活動流通對策產(chǎn)品研發(fā)公益性、文化性活動等等
　　VI：視覺識別
　　VI：標志、標準字、標準色核心展開完整、系統(tǒng)視覺表達體系上述企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換具體符號塑造出獨特企業(yè)形象CI設計視覺識別設計具傳播力和感染力容易被公眾接受具有重要意義
　　VI系統(tǒng)：
　　A.基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等
　　B.應用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務禮品、陳列展示及印刷出版物等