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紅?？钤缙鹪从谔﹪W地利、泰國、菲律賓、國、越南等地生產(chǎn)全球120多國家和地區(qū)銷售知名機(jī)能性飲料品牌

紅牛是一款最早起源于泰國，并在奧地利、泰國、菲律賓、中國、越南等地生產(chǎn)，在全球120多個(gè)國家和地區(qū)銷售的知名機(jī)能性飲料品牌。

應(yīng)該是可口可樂吧

是的 世界銷量第一的功能飲料品牌（紅牛功能飲料）介紹--中國紅牛公司
紅牛功能飲料品牌介紹
紅牛功能飲料源于泰國，至今已有38年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球70多個(gè)國家與地區(qū)，憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù)，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，成為世界銷量第一的功能飲料，2004年在全球年銷量達(dá)20億罐。
1995年12月，"紅牛"憑著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，并以"為在改革開放中自強(qiáng)不息、蒸蒸日上的中國人民添力加勁"為企業(yè)宗旨，開拓中國市場。
1998年，中國紅牛公司將總部從深圳遷到北京，增資注冊，成為北京市最大的外商投資企業(yè)之一。
中國紅牛公司在全國各地建立了20多個(gè)分公司，10多個(gè)代表處和30多個(gè)辦事處。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費(fèi)觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進(jìn)入市場、逐步發(fā)展成為一個(gè)積極進(jìn)取、誠信開拓的飲料集團(tuán)公司。
紅牛公司在國內(nèi)擁有北京和海南兩個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，供應(yīng)全國市場。產(chǎn)品生產(chǎn)工藝獨(dú)特，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選料、制造到質(zhì)量管理等各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格要求，所含的多種功能營養(yǎng)成分，均達(dá)到了英國、美國藥典所規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
憑著在中國功能飲料市場上卓著業(yè)績， 2001年12月，中國紅牛被中國食品協(xié)會評為"1981-2001年中國食品工業(yè)十大杰出外商（港澳臺）投資企業(yè)"，得到了中國政府部門和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。同期，紅牛入選亞洲20大著名品牌，成為亞洲第三大食品飲料的領(lǐng)軍品牌。
進(jìn)入21世紀(jì)，作為中國品質(zhì)卓著的功能飲料供應(yīng)商，中國紅牛公司將發(fā)揮世界著名的品牌優(yōu)勢，繼續(xù)擴(kuò)大市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，努力創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持走企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。同時(shí)，中國紅牛公司將不斷提高管理與服務(wù)水平，用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需要。

鬼啊。扯談！絕對不是紅牛，垃圾飲料

不是吧
佳得樂就比他多

王老吉打敗紅牛
功能飲料從上個(gè)世紀(jì)九十年代出現(xiàn)以來，發(fā)展速度一直保持兩位數(shù)。全球人均每年功能飲料消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到7公斤，而我國才0.5公斤。中國功能飲料占軟飲料市場的百分比2008年已上升到20%左右。我國的功能飲料增長速度也會一直保持在20%左右，可見功能飲料還存在著相當(dāng)大的市場增長空間，而且在國內(nèi)適合成功人士飲用的高端功能飲料還基本是市場空缺。
為了進(jìn)一步了解功能飲料，特別適合成功人士飲用的高端功能飲料的消費(fèi)需求和潛在的市場機(jī)會，北京某企劃公司于2009年3月8日至12日對北京功能飲料做了一次專項(xiàng)、深入的市場調(diào)研。根據(jù)調(diào)研問卷的專業(yè)設(shè)計(jì)和對被訪問消費(fèi)者在性別、年齡、職業(yè)和收入等方面的科學(xué)配額，本次調(diào)研共訪問功能飲料的消費(fèi)者310人，其中女性占57.2%，男性占42.8%。按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理，本次調(diào)研的置信度在96%以上，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度。
王老吉成為最好的功能飲料品牌
王老吉以其精準(zhǔn)的“去火”品牌定位快速成為中國最好的功能飲料品牌?！芭律匣穑韧趵霞币惨殉蔀橥趵霞獩霾栾嬃霞矣鲬魰缘膹V告口號。王老吉每罐310ml的飲料零售價(jià)是3.5元，可見其走的是大眾化的功能飲料路線。
調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者最喜歡的功能飲料中王老吉以43.2%的提名率排在首位;緊跟王老吉排在第二名的是紅牛，占消費(fèi)者選擇比率的33.7%;脈動以13.7%的提名進(jìn)入消費(fèi)者認(rèn)為最好功能飲料的前三甲。往下依次是體飲只占3.2%，力保健僅占1.1%，其它功能飲料合計(jì)為5.1%?？梢钥闯瞿壳跋M(fèi)者認(rèn)為最好的功能飲料品牌并不多，而且品牌之間的差距也相當(dāng)大。
口感和功效是評判功能飲料好與不好的主要標(biāo)準(zhǔn)
消費(fèi)者評判功能飲料好與不好的主要標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的口感和功效，分別占消費(fèi)者選擇比率的39.3%和31.3%。功能飲料好與不好另外的三個(gè)評判標(biāo)準(zhǔn)還有產(chǎn)品的原料占15.2%，品牌占7.1%，價(jià)格占6.1%，其它的評判標(biāo)準(zhǔn)只占到1.0%?？梢姰a(chǎn)品的口感、功效、原料、品牌和價(jià)格五個(gè)方面是消費(fèi)者評判功能飲料好與不好的標(biāo)準(zhǔn)。其中功能飲料產(chǎn)品的口感、功效和產(chǎn)品的原料是基礎(chǔ)，品牌和價(jià)格是參考標(biāo)準(zhǔn)。只有產(chǎn)品功效明顯，口感好，而且產(chǎn)品原料貨真價(jià)實(shí)，才可能成為消費(fèi)者認(rèn)可的好功能飲料品牌。
紅牛未形成適合成功人士飲用功能飲料的品牌定位
每罐250ml紅牛維生素功能飲料零售價(jià)是6.5元，在目前國內(nèi)功能飲料中，紅牛的品牌定位基本處在知名功能飲料品牌的最高端。從“困了、累了喝紅?！钡健罢l能擋住你”再到現(xiàn)在的“就為那輝煌一刻”等品牌傳播口號，除了在進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求外，紅牛品牌的目標(biāo)市場一直對準(zhǔn)白領(lǐng)階層，并沒有直接針對成功人士進(jìn)行品牌傳播。
在本次功能飲料的消費(fèi)者市場調(diào)研中，精準(zhǔn)企劃特別對紅牛在消費(fèi)者心中的品牌定位做了專門的測試。當(dāng)問到紅牛飲料主要適合哪類消費(fèi)群體飲用時(shí)，調(diào)查表明有48.0%的消費(fèi)者認(rèn)為都適合;認(rèn)為適合上班族飲用的占21.4%;適合運(yùn)動員飲用的消費(fèi)者選擇比率為19.4%;適合白領(lǐng)和成功人士飲用的分別只有5.1%;適合國家公務(wù)員飲用的僅有1.0%?？梢娂t牛在消費(fèi)者心中的品牌形象也是大眾化、比較高端的功能飲料品牌，并未形成適合成功人士飲用功能飲料的高端品牌定位。
適合成功人士高端功能飲料是潛在的市場機(jī)會
從以上調(diào)查結(jié)果圖表中可以看出，有36.6%的消費(fèi)者認(rèn)為適合成功人士的高端功能飲料會有很大的市場需求;回答不好說的占51.1%;回答高端功能飲料不會有很大的市場需求的消費(fèi)者比率只有12.3%。高端功能飲料在我國基本還是市場空缺，但從該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果也可以看出適合成功人士高端功能飲料是潛在的市場機(jī)會。
中國有大量工作非常辛苦，每天都要面對種種壓力，在為事業(yè)奮斗的公司老板或高級管理人員。他們很多都已取得了事業(yè)的成功，也有些正走在事業(yè)成功的路上。他們每天都需要大量的精力處理事業(yè)發(fā)展中遇到的各種問題和難題。如果有一種適合這些成功人士每天補(bǔ)充精力，能使這些成功人士每天都能精力充沛，又能有益身體健康的高端功能飲料，就正好能滿足這個(gè)社會核心消費(fèi)群體的潛在需求。而且這類高端飲料最終的消費(fèi)群體不僅會是成功人士，更多的可能是白領(lǐng)階層。你想誰不希望別人把自己看成是成功人士。當(dāng)你體面地喝著這種高端功能飲料的時(shí)候，誰知道你是做什么職業(yè)的，每月掙多少錢!
近四成消費(fèi)者會購買每瓶10元以上的高端功能飲料
當(dāng)調(diào)研人員問及是否會購買每瓶10元以上的高端功能飲料時(shí)，有10.2%的消費(fèi)者表示肯定會購買;表示會購買的占27.5%，兩項(xiàng)合計(jì)達(dá)到37.7%，表明近四成消費(fèi)者會購買每瓶10元以上的高端功能飲料?；卮鹂赡軙徺I每瓶10元以上的高端功能飲料的消費(fèi)者占48.0%;表示不會和肯定不會購買的合計(jì)只有14.4%。這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果也同樣表明如果適合成功人士的高端功能飲料每瓶定價(jià)在10元以上，會有足夠的市場需求。
功能飲料消費(fèi)潛力巨大
每月喝31元以上功能飲料的消費(fèi)者合計(jì)超過被調(diào)查對象的半數(shù)以上，達(dá)到52.2%。如圖所示，每月喝10-20元功能飲料的消費(fèi)者比率為26.5%;每月喝21-30元和41-50元的功能飲料的消費(fèi)者分別占21.3%;每月喝31-40元功能飲料的消費(fèi)者比率為18.1%;每月喝51元以上功能飲料的消費(fèi)者比率合計(jì)為12.8%。不難看出功能飲料的消費(fèi)潛力巨大。
消費(fèi)者擔(dān)心功能飲料喝多了有副作用
在經(jīng)常喝功能飲料的同時(shí)，消費(fèi)者也擔(dān)心功能飲料喝多了有副作用。因?yàn)橛行┕δ茱嬃系脑暇褪侵兴?有些功能飲料的原料含有化學(xué)成分。適當(dāng)?shù)娘嬘霉δ茱嬃蠒幸嫔眢w健康，如果多喝反而會產(chǎn)生負(fù)面影響。
消費(fèi)者除了上述喝功能飲料的顧慮外還希望現(xiàn)在的功能飲料做以下方面的改進(jìn)：(1)口味太少;(2)口感不好;(3)包裝單一;(4)功效不明顯;(5)是否有色素;(6)廣告夸張等等。
對高端功能飲料品牌的營銷建議
中國高端功能飲料品牌的空缺，預(yù)示著潛在的市場機(jī)會。如果哪家食品企業(yè)計(jì)劃搶先推出適合成功人士的高端功能飲料品牌，精準(zhǔn)企劃給出以下五個(gè)方面的營銷建議：
1、產(chǎn)品功能：最好具備抗疲勞、改善免疫的產(chǎn)品功能。
2、品牌定位為：成功人士功能飲料第一品牌。K可人參、靈芝類功能飲料產(chǎn)品力很好，主要就是因?yàn)槠放贫ㄎ荒：?商務(wù)人士滋補(bǔ)飲料)而沒有取得市場成功的。
3、目標(biāo)市場：直接對準(zhǔn)公司老板這樣的成功人士進(jìn)行品牌傳播和市場推廣。
4、訴求方向：補(bǔ)充精力。因?yàn)閷τ诔晒θ耸?，精力就是活力，精力就是動力，精力就是能量，精力就是?shí)力;有精力才能飛的更高，有精力才能跑的更快，有精力才能走的更遠(yuǎn)，有精力才能贏的更多，有精力才能做的更好。這些恰恰是成功人士未被滿足的潛在消費(fèi)需求。
5、市場推廣方式：先進(jìn)行品牌傳播，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)全面啟動市場。