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紅?？钤缙鹪从谔﹪W地利、泰國、菲律賓、國、越南等地生產(chǎn)全球120多國家和地區(qū)銷售知名機能性飲料品牌

紅牛是一款最早起源于泰國，并在奧地利、泰國、菲律賓、中國、越南等地生產(chǎn)，在全球120多個國家和地區(qū)銷售的知名機能性飲料品牌。

應(yīng)該是可口可樂吧

是的 世界銷量第一的功能飲料品牌（紅牛功能飲料）介紹--中國紅牛公司
紅牛功能飲料品牌介紹
紅牛功能飲料源于泰國，至今已有38年之行銷歷史，憑著卓著的品質(zhì)和功能，產(chǎn)品行銷全球70多個國家與地區(qū)，憑借著強勁的實力和信譽，"紅牛"創(chuàng)造了非凡的業(yè)績，成為世界銷量第一的功能飲料，2004年在全球年銷量達20億罐。
1995年12月，"紅牛"憑著對中國市場發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，并以"為在改革開放中自強不息、蒸蒸日上的中國人民添力加勁"為企業(yè)宗旨，開拓中國市場。
1998年，中國紅牛公司將總部從深圳遷到北京，增資注冊，成為北京市最大的外商投資企業(yè)之一。
中國紅牛公司在全國各地建立了20多個分公司，10多個代表處和30多個辦事處。秉承國際化的經(jīng)營理念和管理模式，重在培養(yǎng)消費觀念，以"功能飲料市場先入者"的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速進入市場、逐步發(fā)展成為一個積極進取、誠信開拓的飲料集團公司。
紅牛公司在國內(nèi)擁有北京和海南兩個現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，供應(yīng)全國市場。產(chǎn)品生產(chǎn)工藝獨特，從產(chǎn)品設(shè)計、選料、制造到質(zhì)量管理等各個環(huán)節(jié)都嚴格要求，所含的多種功能營養(yǎng)成分，均達到了英國、美國藥典所規(guī)定的質(zhì)量標準。
憑著在中國功能飲料市場上卓著業(yè)績， 2001年12月，中國紅牛被中國食品協(xié)會評為"1981-2001年中國食品工業(yè)十大杰出外商（港澳臺）投資企業(yè)"，得到了中國政府部門和廣大消費者的認可。同期，紅牛入選亞洲20大著名品牌，成為亞洲第三大食品飲料的領(lǐng)軍品牌。
進入21世紀，作為中國品質(zhì)卓著的功能飲料供應(yīng)商，中國紅牛公司將發(fā)揮世界著名的品牌優(yōu)勢，繼續(xù)擴大市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，努力創(chuàng)新，與時俱進，堅持走企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。同時，中國紅牛公司將不斷提高管理與服務(wù)水平，用最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費者的需要。

鬼啊。扯談！絕對不是紅牛，垃圾飲料

不是吧
佳得樂就比他多

王老吉打敗紅牛
功能飲料從上個世紀九十年代出現(xiàn)以來，發(fā)展速度一直保持兩位數(shù)。全球人均每年功能飲料消費已經(jīng)達到7公斤，而我國才0.5公斤。中國功能飲料占軟飲料市場的百分比2008年已上升到20%左右。我國的功能飲料增長速度也會一直保持在20%左右，可見功能飲料還存在著相當大的市場增長空間，而且在國內(nèi)適合成功人士飲用的高端功能飲料還基本是市場空缺。
為了進一步了解功能飲料，特別適合成功人士飲用的高端功能飲料的消費需求和潛在的市場機會，北京某企劃公司于2009年3月8日至12日對北京功能飲料做了一次專項、深入的市場調(diào)研。根據(jù)調(diào)研問卷的專業(yè)設(shè)計和對被訪問消費者在性別、年齡、職業(yè)和收入等方面的科學(xué)配額，本次調(diào)研共訪問功能飲料的消費者310人，其中女性占57.2%，男性占42.8%。按照統(tǒng)計學(xué)的原理，本次調(diào)研的置信度在96%以上，完全符合市場調(diào)研的準確度。
王老吉成為最好的功能飲料品牌
王老吉以其精準的“去火”品牌定位快速成為中國最好的功能飲料品牌?！芭律匣?，喝王老吉”也已成為王老吉涼茶飲料家喻戶曉的廣告口號。王老吉每罐310ml的飲料零售價是3.5元，可見其走的是大眾化的功能飲料路線。
調(diào)查結(jié)果顯示，在消費者最喜歡的功能飲料中王老吉以43.2%的提名率排在首位;緊跟王老吉排在第二名的是紅牛，占消費者選擇比率的33.7%;脈動以13.7%的提名進入消費者認為最好功能飲料的前三甲。往下依次是體飲只占3.2%，力保健僅占1.1%，其它功能飲料合計為5.1%?？梢钥闯瞿壳跋M者認為最好的功能飲料品牌并不多，而且品牌之間的差距也相當大。
口感和功效是評判功能飲料好與不好的主要標準
消費者評判功能飲料好與不好的主要標準是產(chǎn)品的口感和功效，分別占消費者選擇比率的39.3%和31.3%。功能飲料好與不好另外的三個評判標準還有產(chǎn)品的原料占15.2%，品牌占7.1%，價格占6.1%，其它的評判標準只占到1.0%?？梢姰a(chǎn)品的口感、功效、原料、品牌和價格五個方面是消費者評判功能飲料好與不好的標準。其中功能飲料產(chǎn)品的口感、功效和產(chǎn)品的原料是基礎(chǔ)，品牌和價格是參考標準。只有產(chǎn)品功效明顯，口感好，而且產(chǎn)品原料貨真價實，才可能成為消費者認可的好功能飲料品牌。
紅牛未形成適合成功人士飲用功能飲料的品牌定位
每罐250ml紅牛維生素功能飲料零售價是6.5元，在目前國內(nèi)功能飲料中，紅牛的品牌定位基本處在知名功能飲料品牌的最高端。從“困了、累了喝紅?！钡健罢l能擋住你”再到現(xiàn)在的“就為那輝煌一刻”等品牌傳播口號，除了在進行產(chǎn)品的功能訴求外，紅牛品牌的目標市場一直對準白領(lǐng)階層，并沒有直接針對成功人士進行品牌傳播。
在本次功能飲料的消費者市場調(diào)研中，精準企劃特別對紅牛在消費者心中的品牌定位做了專門的測試。當問到紅牛飲料主要適合哪類消費群體飲用時，調(diào)查表明有48.0%的消費者認為都適合;認為適合上班族飲用的占21.4%;適合運動員飲用的消費者選擇比率為19.4%;適合白領(lǐng)和成功人士飲用的分別只有5.1%;適合國家公務(wù)員飲用的僅有1.0%?？梢娂t牛在消費者心中的品牌形象也是大眾化、比較高端的功能飲料品牌，并未形成適合成功人士飲用功能飲料的高端品牌定位。
適合成功人士高端功能飲料是潛在的市場機會
從以上調(diào)查結(jié)果圖表中可以看出，有36.6%的消費者認為適合成功人士的高端功能飲料會有很大的市場需求;回答不好說的占51.1%;回答高端功能飲料不會有很大的市場需求的消費者比率只有12.3%。高端功能飲料在我國基本還是市場空缺，但從該項調(diào)查結(jié)果也可以看出適合成功人士高端功能飲料是潛在的市場機會。
中國有大量工作非常辛苦，每天都要面對種種壓力，在為事業(yè)奮斗的公司老板或高級管理人員。他們很多都已取得了事業(yè)的成功，也有些正走在事業(yè)成功的路上。他們每天都需要大量的精力處理事業(yè)發(fā)展中遇到的各種問題和難題。如果有一種適合這些成功人士每天補充精力，能使這些成功人士每天都能精力充沛，又能有益身體健康的高端功能飲料，就正好能滿足這個社會核心消費群體的潛在需求。而且這類高端飲料最終的消費群體不僅會是成功人士，更多的可能是白領(lǐng)階層。你想誰不希望別人把自己看成是成功人士。當你體面地喝著這種高端功能飲料的時候，誰知道你是做什么職業(yè)的，每月掙多少錢!
近四成消費者會購買每瓶10元以上的高端功能飲料
當調(diào)研人員問及是否會購買每瓶10元以上的高端功能飲料時，有10.2%的消費者表示肯定會購買;表示會購買的占27.5%，兩項合計達到37.7%，表明近四成消費者會購買每瓶10元以上的高端功能飲料。回答可能會購買每瓶10元以上的高端功能飲料的消費者占48.0%;表示不會和肯定不會購買的合計只有14.4%。這項調(diào)查結(jié)果也同樣表明如果適合成功人士的高端功能飲料每瓶定價在10元以上，會有足夠的市場需求。
功能飲料消費潛力巨大
每月喝31元以上功能飲料的消費者合計超過被調(diào)查對象的半數(shù)以上，達到52.2%。如圖所示，每月喝10-20元功能飲料的消費者比率為26.5%;每月喝21-30元和41-50元的功能飲料的消費者分別占21.3%;每月喝31-40元功能飲料的消費者比率為18.1%;每月喝51元以上功能飲料的消費者比率合計為12.8%。不難看出功能飲料的消費潛力巨大。
消費者擔心功能飲料喝多了有副作用
在經(jīng)常喝功能飲料的同時，消費者也擔心功能飲料喝多了有副作用。因為有些功能飲料的原料就是中藥;有些功能飲料的原料含有化學(xué)成分。適當?shù)娘嬘霉δ茱嬃蠒幸嫔眢w健康，如果多喝反而會產(chǎn)生負面影響。
消費者除了上述喝功能飲料的顧慮外還希望現(xiàn)在的功能飲料做以下方面的改進：(1)口味太少;(2)口感不好;(3)包裝單一;(4)功效不明顯;(5)是否有色素;(6)廣告夸張等等。
對高端功能飲料品牌的營銷建議
中國高端功能飲料品牌的空缺，預(yù)示著潛在的市場機會。如果哪家食品企業(yè)計劃搶先推出適合成功人士的高端功能飲料品牌，精準企劃給出以下五個方面的營銷建議：
1、產(chǎn)品功能：最好具備抗疲勞、改善免疫的產(chǎn)品功能。
2、品牌定位為：成功人士功能飲料第一品牌。K可人參、靈芝類功能飲料產(chǎn)品力很好，主要就是因為品牌定位模糊(商務(wù)人士滋補飲料)而沒有取得市場成功的。
3、目標市場：直接對準公司老板這樣的成功人士進行品牌傳播和市場推廣。
4、訴求方向：補充精力。因為對于成功人士，精力就是活力，精力就是動力，精力就是能量，精力就是實力;有精力才能飛的更高，有精力才能跑的更快，有精力才能走的更遠，有精力才能贏的更多，有精力才能做的更好。這些恰恰是成功人士未被滿足的潛在消費需求。
5、市場推廣方式：先進行品牌傳播，在適當?shù)臅r機全面啟動市場。