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經(jīng)常碰到一些“五百年前早知道”的經(jīng)驗主義者：“哦，書標，我知道，就是書簽嘛”，“不對，書標是藝術(shù)收藏品，書簽是閱讀方便用的”，“那書標就是藏書票”，“也不對，書標是精品圖書的標志，藏書票是……”
我首先開誠布公地表明立場，本文的良苦用心是在說書標，而不是在介紹書簽和藏書票。當我們的工作人員在介紹書標時，經(jīng)常碰到一些“五百年前早知道”的經(jīng)驗主義者：“哦，書標，我知道，就是書簽嘛”，“不對，書標是藝術(shù)收藏品，書簽是閱讀方便用的”，“那書標就是藏書票”，“也不對，書標是精品圖書的標志，藏書票是……”，往往一急，我們的書標工作人員也就“瞎子吃餛鈍”只能心里有數(shù)，嘴上無言了。在書標的宣傳推廣過程中，經(jīng)常會遇到諸為此類的小困惑，又如：書標沒有面值，有收藏價值嗎？等等。在此，很有必要撰寫一篇短文，說說書標究竟為何物。
書簽是什么？有什么功能？眾所周知：閱讀方便，夾在書里，畫面隨意，取材廣泛，哪怕是一張用過的火車票、飛機票都可以當作書簽。藏書票可就有點來歷，底蘊也十分深厚，最早的藏書票起源于五百多年前的德國，一些墨客騷人，達官顯貴，弄風舞雅，我畫幾枚，你圖幾幅，互相饋贈，純屬交流感情、增進友誼的一種信物，專家認為，現(xiàn)在批量印制的藏書票，嚴格來講，只能是花花紙而已。當然，專家之言也是一家之言，只要有人收藏，花花紙也好，掌上珍品也好，青菜蘿卜，各有所愛，收藏的本身需要不斷創(chuàng)新，不斷發(fā)展。藏書票的集藏是極具生命力。據(jù)不完全統(tǒng)計，收藏隊伍約有幾十萬人，中國出版工作者協(xié)會還專門設立了藏書票藝術(shù)委員會。世界性的，全國性的藏書票藝術(shù)展還時不時地隆重舉行。但也要看到另一面，由于藏書票和彩票、火花、煙標、酒標一樣，都是民間自發(fā)性、隨意性地開發(fā)、收藏，沒有完整的出品、發(fā)行的計劃體系，所以今天仍然處于一種歷史悠遠、集者眾多、檔次欠高、發(fā)展緩慢的局面。
中國書標的出品、發(fā)行，依托的是我國整個出版業(yè)，選題豐富而廣闊。從一開始，我們就研究和借鑒郵、幣、卡藏品的成敗得失，嚴格掌握選題、制作和發(fā)行量。需要重申的是書標的定義，在書標發(fā)明專利的文件里是這樣闡述的：精品圖書的一種標志，內(nèi)容為精品圖書封面和主頁內(nèi)頁的藝術(shù)濃縮，材質(zhì)為國際標準的高分子材料PVC卡。五年來，我們再三強調(diào)書標的思想性、藝術(shù)性和權(quán)威性，有專門的機構(gòu)運作，有系統(tǒng)的發(fā)行計劃，從而確保了書標其大眾收藏品領(lǐng)域中一枝獨秀、蓬勃發(fā)展的收藏價值。