其 他 回 答共1條
1樓
主流消費群體與市場定位
包裝應(yīng)該設(shè)計成樣呢有沒有種適合所有人群包裝呢答案即使有太難了畢竟審美有其主觀性面事實情況各種各樣消費人群包裝能否迎合主流消費群體興趣對于糖市場拓展起非常重要作用所謂主流消費群體筆者應(yīng)該指占主導(dǎo)地位具有相當(dāng)購買傾向與能力消費人群過前所述既審美有其主觀性面要照顧所有消費群體能也沒有必要正所謂：眾口難調(diào)因此主流消費群體應(yīng)該主要消費生力軍包裝設(shè)計應(yīng)主流消費群體開發(fā)對象
樣確定主流消費群體呢筆者準(zhǔn)確市場定位對于避免糖包裝設(shè)計盲目化起關(guān)鍵作用設(shè)計之前開發(fā)人員必須對消費者進(jìn)行明確定位：農(nóng)村消費者還城市家庭消費者兒童青年還老人男性還女性針對普通工薪族還高薪階層抑或所謂金領(lǐng)、粉領(lǐng)、波波族還都市魅族新新人類通常對于農(nóng)村消費者價格自首選因素對于城市消費者要考慮因素則要復(fù)雜得多畢竟消費者類型具有多樣化因此明確消費者類型對于設(shè)計定有所裨益筆者目前城市消費者粗略劃分下：
普通工薪族：收入檔；講求經(jīng)濟實惠；尤值提被業(yè)內(nèi)人士稱新貴族25～35歲之間特定人群家庭收入、高等因有限休息時間越來越高眼光等原因據(jù)稱會成國消費者主流
新新人類；都市魅族；類人群休閑、時尚、前衛(wèi)據(jù)稱有咀嚼口香糖等諸多習(xí)慣對新生事物新產(chǎn)品尤其喜趕潮流
金領(lǐng)、粉領(lǐng)、高級灰、波波族：屬于收入頗豐成功人士成熟追求品位對包裝較講究；
筆者針對上述同消費群體只有進(jìn)行準(zhǔn)確市場定位明確主流消費群體采用適度、適當(dāng)包裝才能使包裝附加價值大化
文化內(nèi)涵與包裝
除了市場定位、主流消費群體些重要因素外有生命力包裝往往融入特定文化內(nèi)涵或稱文化底蘊筆者種文化應(yīng)包括品牌文化、企業(yè)文化、科技文化、歷史文化、道德文化、思想文化、宗教文化并借鑒所謂茶文化、酒文化等諸多兄弟文化；有文化自會流露出品位所謂腹有詩書氣自華嘛否則外表華麗包裝能會因缺少文化支撐顯得蒼白缺少親和力、感染力難引起人們心理上共鳴從而難使消費者從心理上對品牌產(chǎn)生認(rèn)同科技文化例考慮引入著名科學(xué)家重大科技發(fā)明、發(fā)現(xiàn)等；思想文化例否考慮引入老子孔子等思想家及儒家文化等道德思想并貫穿于包裝......
有文化內(nèi)涵作支撐能夠再文化要素與商標(biāo)、品名、健康特性、實物形象和容量——健康食品畫面設(shè)計五大要素充分結(jié)合起來推出產(chǎn)品包裝便會成更符合市場、更具市場吸引力魅力產(chǎn)品包裝其實遠(yuǎn)自古代有樣包裝典范買櫝還珠故事正說明魅力包裝喧賓奪主作用具有現(xiàn)代觀念現(xiàn)代人更應(yīng)從得更多啟示......
鮮活元素與包裝
目前糖包裝業(yè)充分表明有生命力包裝常常采用些有生命力和感召力鮮活元素來迎合消費者,獲取消費者好感而能否做點已成設(shè)計、決策人員重要突破口要知道始終都固定模式、固定風(fēng)格、固定人物老套設(shè)計同頓頓都吃魚好好沒有變化缺乏新意何贏得消費者目光更何況今消費者眼光越來越高越來越挑剔哦
適度包裝與綠色包裝
有了有生命力包裝應(yīng)該根據(jù)市場需求確定好同消費層次比例即確定好檔次尤其要注意前面述及主流消費群體；同時還應(yīng)專業(yè)性、環(huán)保性、適用性和規(guī)范性有效地結(jié)合起來即進(jìn)行所謂適度包裝業(yè)界曾度盛行豪華風(fēng)其實包裝方面完全沒有必要盲目搞超豪華型包裝否則只會造成華而實與浪費筆者非常贊同國際上通用3R＋1D包裝原則即減量化、重復(fù)使用、再生利用、降解原則,推行國式綠色包裝法并對包裝廢棄物處理方法及包裝材料安全性、對人體健康保障方面進(jìn)行規(guī)范樣包裝才符合人性化包裝
總之包裝糖企業(yè)常試衰利器而要真正樹立自己包裝企業(yè)必須處理好市場定位主流消費群體文化內(nèi)涵適度包裝設(shè)計要素及綠色包裝等等之間關(guān)系明確主流消費群體清楚認(rèn)識文化內(nèi)涵等要素包裝設(shè)計重要作用唯此包裝才有其旺盛之生命力
知識庫標(biāo)簽：
|列兵
