其 他 回 答共1條
1樓
作為我國近幾年快速發(fā)展起來的新聞紙行業(yè)，我們也已深刻感受到“地球是圓的，世界是平的”。隨著產(chǎn)能的日益擴(kuò)大，我國新聞紙行業(yè)已從昔日的進(jìn)口型轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹谛?。在很多國家已出現(xiàn)我國新聞紙廠家的行銷蹤影。全球化無可阻擋，我國新聞紙行業(yè)無論是生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)人員，或是管理水平、生產(chǎn)效益，都可以與歐美同行媲美。世界是平的，只要擁有出色的品質(zhì)，較強(qiáng)的成本優(yōu)勢，我國新聞紙廠家一定會在國際市場中贏得主動(dòng)、獲得勝利。
國內(nèi)新聞紙市場現(xiàn)狀
一、新聞紙的供需形勢。近3年來，國內(nèi)新聞紙生產(chǎn)企業(yè)相繼進(jìn)行了最后一個(gè)輪次的投資巨大的技術(shù)更新改造，形成了強(qiáng)大的生產(chǎn)力。據(jù)全國各紙廠（公司）提供的信息，2007年各大紙廠具體生產(chǎn)能力為：山東華泰紙業(yè)120萬噸，山東晨鳴紙業(yè)70萬噸，廣州造紙股份有限公司41萬噸，諾斯克泛亞40萬噸，福建南平紙業(yè)29萬噸，吉林石峴紙業(yè)20萬噸，湖南岳陽紙業(yè)15萬噸，廣西勁達(dá)興紙業(yè)11萬噸，四川宜賓紙業(yè)10萬噸，福建龍巖紙業(yè)8萬噸，浙江錦江紙業(yè)4.8萬噸，廣西柳江紙業(yè)4萬噸。這12個(gè)大紙廠合計(jì)372.2萬噸。山東、河北、浙江、江西、四川等中小紙廠生產(chǎn)能力合計(jì)為88萬噸。這就是說，2007年全國大中小紙廠累計(jì)生產(chǎn)新聞紙能力為460.8萬噸，比2006年增長了24%以上。另外，據(jù)有出口業(yè)務(wù)的紙廠估算，明年預(yù)計(jì)出口新聞紙85萬噸。減去出口數(shù)量，明年可供國內(nèi)市場的能力達(dá)375.8萬噸。
新聞紙需求量。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2006年新聞紙用量在315萬噸左右。2007年如果按增長8%估算，全年用紙可達(dá)340萬噸，總需求比總產(chǎn)能小35－45萬噸。這只是一個(gè)初步的估算，但它已經(jīng)說明2007年新聞紙市場仍是供大于求。
二、產(chǎn)品價(jià)格是由市場供求關(guān)系所決定的。從近十幾年的態(tài)勢看，新聞紙價(jià)格總體上呈波浪式上揚(yáng)。以香港市場48.8克新聞紙為例，最高點(diǎn)的價(jià)格是1995年，每噸近800美金，最低點(diǎn)的價(jià)格是2002年，每噸不到400美金。自2005年四季度以來，國產(chǎn)新聞紙價(jià)格一路下滑，從每噸5600元一直下調(diào)到目前的4400－4500元，下調(diào)的幅度已達(dá)21%，下跌勢頭仍未見底，國產(chǎn)新聞紙價(jià)格（以48.8克優(yōu)質(zhì)品計(jì)價(jià)）已降至歷史新低點(diǎn)。從整個(gè)市場的價(jià)格來看，4500元/噸的價(jià)格已經(jīng)接近新聞紙廠家的成本底線，對供應(yīng)距離短或技術(shù)先進(jìn)、管理水平高的廠家雖然仍有微利，但估計(jì)不是平衡點(diǎn)，難以持久。
三、報(bào)業(yè)、紙業(yè)唇齒相依。近年來，由于報(bào)業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)紙業(yè)的整體提升，但網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的快速發(fā)展，平面媒體的強(qiáng)勢地位受到了一定的挑戰(zhàn)。任何事物量變是質(zhì)變的前提，有一點(diǎn)可以肯定，一種模式的改變，一定會帶來一系列的相關(guān)改變。其次，廣告的不景氣。國家對廣告行業(yè)整頓后，增張擴(kuò)版明顯減少，報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益明顯下降。同時(shí)，報(bào)業(yè)發(fā)行自律和有效發(fā)行的理念已被多數(shù)報(bào)社采用，發(fā)行市場更趨于理性。
上述諸多因素都決定和意味著我國報(bào)刊發(fā)行總量將呈現(xiàn)穩(wěn)定為主的趨勢。這種狀況和新聞紙產(chǎn)能大幅提升形成了明顯的反差，生產(chǎn)與消費(fèi)間不平衡矛盾在新的歷史條件下再次出現(xiàn)。
未來國內(nèi)新聞紙市場的發(fā)展預(yù)期
我國新聞紙行業(yè)作為國際新聞紙行業(yè)中異軍突起的新軍，原材料、市場等與國際新聞紙市場緊緊地聯(lián)系在一起，分析、預(yù)測國內(nèi)新聞紙市場的形勢，必須立足國際新聞紙這個(gè)大市場。
北美市場。目前北美市場新聞紙的需求量在下降，全年預(yù)計(jì)下降4%左右。紙廠通過停產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)來抗制整個(gè)市場的供應(yīng)量（2005年至2006年已減產(chǎn)360萬噸的生產(chǎn)能力），價(jià)格基本穩(wěn)定在每噸600－630美元。
歐洲市場。預(yù)計(jì)2007年全歐洲新聞紙市場需求將增長1.5%左右，價(jià)格能穩(wěn)定在500歐元/噸左右。
亞洲市場。香港、韓國市場比較平穩(wěn)，只有印度、新加坡、泰國有所增加，48.8克新聞紙價(jià)格在每噸600美元左右，45克新聞紙每噸在650－700美元之間。
縱觀國際新聞紙市場，近幾年來價(jià)格走勢比較平穩(wěn)，基本穩(wěn)定在每噸600美元左右，新聞紙的用量增加不多，只有東南亞有小幅度的增長。
進(jìn)、出口對我國新聞紙市場的影響。近年來新聞紙進(jìn)口數(shù)量銳減，估計(jì)往后幾年進(jìn)口新聞紙已難以對國內(nèi)市場造成沖擊，主要原因有四：1．我國將新聞紙定為戰(zhàn)略物資，限制外資進(jìn)入，國內(nèi)新建新聞紙項(xiàng)目難獲批準(zhǔn)；2．國內(nèi)新聞紙的質(zhì)量已經(jīng)接近或達(dá)到國際同等水平，進(jìn)口紙的質(zhì)量優(yōu)勢不復(fù)存在；3．我國對加拿大、美國和韓國的新聞紙反傾銷保護(hù)期將延續(xù)到2009年；4．目前國外新聞紙進(jìn)口價(jià)格高于國內(nèi)市場近20%。
由于國內(nèi)新聞紙市場相對飽和，國內(nèi)一些大的新聞紙企業(yè)如華泰紙業(yè)、廣州紙廠、晨鳴紙業(yè)、南平紙業(yè)等都在謀求出口，出口數(shù)量逐年增大，出口漸成規(guī)模，預(yù)計(jì)今年的出口量將達(dá)到90萬噸左右。參與國際市場競爭有可能緩解國內(nèi)新聞紙市場供大于求的壓力。最近環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道，美國《紐約時(shí)報(bào)》準(zhǔn)備用中國新聞紙印刷。盡管我國新聞紙國際市場報(bào)價(jià)比美、加新聞紙報(bào)價(jià)低，但優(yōu)勢并不明顯，其原因是國際市場供需相對平衡，以及多年形成的行業(yè)保護(hù)和市場產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻對我們的不平等，所以我們想要真正在國際市場立有一席之地，還要做很多的努力。
國內(nèi)新聞紙市場的未來走勢
當(dāng)前和今后的一段時(shí)期內(nèi)，國內(nèi)新聞紙市場仍將維持供大于求的局面。雖然2008年奧運(yùn)會在北京舉辦，屆時(shí)，各報(bào)社增張、擴(kuò)版將拉動(dòng)新聞紙的需求，但最近幾年一批新的項(xiàng)目又將投產(chǎn)，華泰紙業(yè)與廣東雙水發(fā)電廠在廣東新會地區(qū)建設(shè)的年產(chǎn)40萬噸高檔新聞紙項(xiàng)目，預(yù)計(jì)于2008年上半年投產(chǎn)，華泰新聞紙產(chǎn)能將達(dá)到180萬噸；廣州40萬噸和南平18萬噸新聞紙項(xiàng)目也將顯露端倪。由此，產(chǎn)能過剩、有效需求下降、產(chǎn)銷差額進(jìn)一步加大的狀況近年內(nèi)不會得到根本緩解。
目前，新聞紙市場缺乏有效的市場機(jī)制調(diào)節(jié)，無序競爭愈演愈烈，新聞紙制造商的集中度在不久的將來會越來越高。從近年來的發(fā)展勢頭看，幾家有實(shí)力的龍頭企業(yè)發(fā)展很快，在經(jīng)營方面有壓倒弱勢的傾向，比如價(jià)格壓到一些企業(yè)無法承受的情況下，可能會出現(xiàn)倒閉現(xiàn)象，這樣行業(yè)巨頭就會通過兼并、控股、買斷等方式收購倒閉企業(yè)，在市場中形成幾股強(qiáng)勢力量，領(lǐng)導(dǎo)新聞紙市場的潮流。
新聞紙市場仍然存在一些不確定因素：一是造紙成本居高不下。煤、電、油、運(yùn)輸價(jià)格沒有下調(diào)的趨勢，造紙木材去年四季度比前年同期每立方米上漲70元人民幣。進(jìn)口9#廢紙今年2月份開始上漲，每噸接近200美元。二是造紙?jiān)蠌U紙對國際市場進(jìn)口的依存度越來越高。由于我國造紙資源（木材、水）匱乏，廢紙回收又沒形成長效的市場機(jī)制，難以滿足投資活躍、產(chǎn)能擴(kuò)張的造紙行業(yè)的需求，所以只有拿出外匯，大量組織進(jìn)口廢紙。2003年我國的新聞紙生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)口廢紙不過幾百萬噸，到2006年達(dá)到了2000萬噸。對進(jìn)口廢紙的依存度越大，受制于人，相當(dāng)被動(dòng)，一旦國際市場有風(fēng)吹草動(dòng)，原料來源受阻，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也就越大。三是，目前各大紙廠競相降價(jià)以擴(kuò)大自己的市場份額，迫使一些低技術(shù)、高能耗、低產(chǎn)出、落后的中小造紙企業(yè)退出市場競爭，來緩解規(guī)模產(chǎn)能擴(kuò)張?jiān)斐傻膲毫Α?另外，一些不可抗拒的因素可能會造成市場混亂，比如自然災(zāi)害等也是不可低估的因素。
新聞紙市場供、需失衡，在有效的市場機(jī)制還沒形成之前，這種盲目地一味通過降低價(jià)格來爭取市場，只能是短時(shí)間的促銷手段，一旦形成為主導(dǎo)潮流，長此下去，對我國新聞紙?jiān)旒埿袠I(yè)不利，勢必會對報(bào)業(yè)產(chǎn)生影響。目前我國新聞紙企業(yè)中既有國有企業(yè)也有民營企業(yè)，既有外資企業(yè)也有個(gè)體企業(yè)，由于所有制不同，既有各自的優(yōu)勢，也有各自的負(fù)擔(dān)，歷史造成的情況都不盡一致。所以，市場競爭過程中，從同一起跑線出發(fā)，必然會帶來明顯的差異性，這種差異性有時(shí)可以取人之長，補(bǔ)己之短，有時(shí)可以對局部市場帶來刺激和活力，但是總體看，在客觀市場疲軟的大形勢下，繼續(xù)實(shí)行降價(jià)策略，無序地?fù)屨际袌觯罱K會形成全行業(yè)的虧損和部分企業(yè)被迫減產(chǎn)、停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)。這對報(bào)業(yè)又將是一次“地震”，“紙慌”重現(xiàn)，紙價(jià)瘋漲。
知識庫標(biāo)簽：
|列兵
