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廣告策劃書撰寫格式
、題目：
二、客戶名稱：
三、產(chǎn)品名稱：
四、市場背景分析
（）目標市場：
該類產(chǎn)品消費者誰們年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行特征和消費心態(tài)等
（二）消費偏好：
消費者購買或使用該產(chǎn)品時喜歡檔還高檔喜歡國產(chǎn)還進口場合下使用們對產(chǎn)品有要求
（三）購買模式：
購買頻率、價格、場所和購買時看品質(zhì)
（四）信息渠道：
獲得信息渠道早接觸媒體依賴媒體
（五）競爭狀況：
目前市場上受歡迎該類產(chǎn)品品牌暢銷原因銷售狀況消費者希望產(chǎn)品改進方向
（六）結(jié)論：
五、市場策略（沿市場背景分析思路闡述該產(chǎn)品市場策略）
（）市場營銷目標：
根據(jù)市場背景分析結(jié)設(shè)立該產(chǎn)品市場營銷活動所要達目標目標應(yīng)當(dāng)具體并測量例：多長時間內(nèi)銷售額力求達￥萬元市場占有率力求達%
（二）產(chǎn)品定位：
（三）產(chǎn)品分析：
（四）競爭對象：
競爭對手誰具有優(yōu)、劣勢廣告宣傳情況
六、廣告策略（市場策略背景下闡述廣告策略）
（）廣告目標：
廣告活動所要達成目標知名度達%等
（二）廣告主題：
廣告訴求點
（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格：
廣告表現(xiàn)特點
（四）廣告口號：
統(tǒng)籌全局具有感染力、沖擊力
七、廣告創(chuàng)意
（）報紙廣告：
之 篇
（二）電視廣告：
之 篇
八、媒介策略
（）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
（表格下表格）
九、預(yù)算分配
包括調(diào)查、設(shè)計制作、發(fā)布及效測定等
十、廣告效評估方案
評估內(nèi)容、時間、方式、方法等
廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -
媒介種類
媒介選擇
規(guī) 格
發(fā)布時間
頻 次
總金額