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廣告策劃書范文
目錄
前言
二廣告商品
三廣告目
四廣告期間
五廣告區(qū)域
六廣告對象
七策劃構(gòu)思
八廣告策略
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
前言
本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品全盤廣告作業(yè)至今已近兩年兩年來本公司無時兢兢業(yè)業(yè)敬業(yè)態(tài)度該系列產(chǎn)品市場行銷及廣告策略等做積極策劃廣告上除了力求表現(xiàn)外更時時配合蒸蒸日上業(yè)務(wù)促進產(chǎn)品銷售
本公司代理洗發(fā)水廣告第年（1999）年廣告重點放飄飄香皂上對于商品知名度擴大及印象加深有輕估貢獻該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦廣告金橋獎[佳創(chuàng)意獎第二名]第二年（2000）配合貴公司經(jīng)營方針前半年度飄飄洗發(fā)水廣告之主力商品強調(diào)頭皮屑忽視即采取行動我們選用標(biāo)題對付頭皮屑要選擇好洗發(fā)水教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法也收良好效同時亦榮獲生活日報主辦廣告佳創(chuàng)意優(yōu)勝獎
而根據(jù)分析洗發(fā)水市場雖較大因競爭品牌眾多廣告投資量大欲爭取較高市場占有率殊非易事本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點應(yīng)放指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點上并飄飄洗發(fā)水主下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案尚且吝斧正
二廣告商品
廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水
三廣告目
1促進指名購買
2強化商品特性
3銜接99、00年廣告
4傳播影響程度：知名—知名—了解—信服—行動
四廣告期間
2002年6月——2003年6月
五廣告區(qū)域
全國各地區(qū)（城市主）
六廣告對象
所有居民用戶
七策劃構(gòu)思
（）市場大小變化情況兩種：
A量變化——隨著人口自增減而變化
B質(zhì)變化——隨著社會形態(tài)（農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化
兩種變化同類型商品都會蒙受同樣影響即厲害均沾而且變化多漸進也非單獨某品牌力量所左右
（二）舊市場占有率提升（即襲奪其品牌市場）
（三）使用及購買頻度增加
飄飄洗發(fā)水而言因系屬化妝生活用品性之商品與些會導(dǎo)致沖動購買商品同故新市場之開發(fā)甚易只得利用舊有市場互相告知增加新市場而市場本身質(zhì)與量變化所擴增市場也能獨占
使用及購買頻度增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品購買率高各種品牌太多而無法對整業(yè)績增加有所裨益故真正能讓我們加發(fā)揮努力只有舊市場占有率提升途及何襲奪其品牌市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此我們今廣告推廣方面致力目標(biāo)此目標(biāo)又區(qū)分：
1促使消費者指名購買飄飄
2促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄
八廣告策略
針對消費者方面—
1針對各階層消費者運用同媒體做有效訴求
2制作STICKER張貼計程車上公共椅背上及公共電或公司行號電機上隨時隨地地提醒消費者注意彌補大眾傳播媒體之足并具有公益及PR作用
3制作小型月歷卡片于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用譬置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取也夾于雜志頁內(nèi)贈送讀者
4除正式大篇幅廣告外報紙雜志上另采用游擊式策略運用經(jīng)濟日報插排（孤島廣告）和聯(lián)合、時分類廣告版定期刊登小廣告則省錢二則彌補大廣告出現(xiàn)頻次夠多缺失只要設(shè)計得簡明、醒目依舊有大效美商海陸公司即會運用此策略
九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用
（）卡片及廣告牌廣告內(nèi)容
好頭發(fā)選擇飄飄
廣告牌上畫美女重點體現(xiàn)頭發(fā)上還有飄飄品牌卡片上同樣此過附送試用品讓用戶感受下效讓們買更放心
（二）電視廣告策劃
電視臺黃金時間播出：
畫面：美麗女孩頭飄逸長發(fā)邊走邊抖動者街上人都回頭看說了句想要好頭發(fā)學(xué)我啊愛生活愛飄飄
（三）廣播臺
廣播內(nèi)容介紹飄飄例請嘉賓做飄飄專訪