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構(gòu)思設(shè)計(jì)靈魂設(shè)計(jì)創(chuàng)作難制定固定構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類公式創(chuàng)作多由成熟成熟過程肯定些或否定些修改些或補(bǔ)充些正?，F(xiàn)象構(gòu)思核心于考慮表現(xiàn)和何表現(xiàn)兩問題回答兩問題即要解決下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式同作戰(zhàn)樣重點(diǎn)攻擊目標(biāo)角度突破口手法戰(zhàn)術(shù)形式則武器其任何環(huán)節(jié)處理好都會(huì)全功盡棄 、表現(xiàn)重點(diǎn) 重點(diǎn)指表現(xiàn)內(nèi)容集點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)有限畫面內(nèi)進(jìn)行空間上局限性同時(shí)包裝銷售又短蜇時(shí)間內(nèi)購買者認(rèn)識(shí)時(shí)間上局限性種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)能盲目求全面面俱都放上去等于都沒有 重點(diǎn)確定要對(duì)商品、消費(fèi)、銷售三方面有關(guān)資料進(jìn)行比較和選擇選擇基本點(diǎn)有利于提高銷售下面確定重點(diǎn)有關(guān)項(xiàng)目列出供參考 該商品商標(biāo)形象牌號(hào)含義； 該商品功能效用質(zhì)地屬性； 該商品產(chǎn)地背景地方因素； 該商品集賣地背景消費(fèi)對(duì)象； 該商品與現(xiàn)類產(chǎn)品區(qū)別； 該商品同類包裝設(shè)計(jì)狀況； 該商品共有關(guān)特征等等 些都設(shè)計(jì)構(gòu)思媒介性資料設(shè)計(jì)時(shí)要盡能多地了解有關(guān)資料加比較和選擇進(jìn)而確定表現(xiàn)重點(diǎn)因此要求設(shè)計(jì)者要有豐富有關(guān)商品、市場(chǎng)住處及生活知識(shí)、文化知識(shí)積累積累越多構(gòu)思天地越廣路子也越多重點(diǎn)選擇亦越有基礎(chǔ) 重點(diǎn)選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三方面些具有著名商標(biāo)或牌號(hào)產(chǎn)品饈用商標(biāo)牌號(hào)表現(xiàn)重點(diǎn)：些具有較突出某種特色產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝則用產(chǎn)品本身作重點(diǎn)；些對(duì)使用者我針對(duì)性強(qiáng)商品包裝消費(fèi)者表現(xiàn)重點(diǎn)其商品重點(diǎn)表現(xiàn)具有大表現(xiàn)地點(diǎn)面另作探討總之論何表現(xiàn)都要傳達(dá)明確內(nèi)容和信息重點(diǎn) 二、表現(xiàn)角度 確定表現(xiàn)形式深化即找主攻目標(biāo)還要有具體確定突破口商標(biāo)、牌號(hào)表現(xiàn)重點(diǎn)表現(xiàn)形象或表現(xiàn)牌號(hào)所具有某種含義商品本身表現(xiàn)重點(diǎn)表現(xiàn)商品外形象還表現(xiàn)商品某種內(nèi)屬性表現(xiàn)共組成成分還表現(xiàn)其功能效用事物都有同認(rèn)識(shí)角度表現(xiàn)上比較集于角度有益于表現(xiàn)鮮明性 三、表現(xiàn)手法 像表現(xiàn)重點(diǎn)與表現(xiàn)角度好比目標(biāo)與突破口樣表現(xiàn)手法講戰(zhàn)術(shù)問題表現(xiàn)重點(diǎn)和角度主要解決表現(xiàn)只解決了半問題好表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式設(shè)計(jì)生機(jī)所 論何表現(xiàn)都要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容某種特點(diǎn)從廣義看：任何事物都必須具有自身特殊性任何事物都必須與其某些事物有定關(guān)聯(lián)樣要表現(xiàn)種事物表現(xiàn)對(duì)象有兩種基本手法：直接表現(xiàn)該對(duì)象定特征另種間接地借助于該對(duì)象定特征另種間接地借助該明關(guān)其事物來表現(xiàn)事物前者稱直接表現(xiàn)者稱間接表現(xiàn)或叫借助表現(xiàn) 1、直接表現(xiàn) 直接表現(xiàn)指表現(xiàn)重點(diǎn)內(nèi)容物本身包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等常用方法運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn) 除了客觀地直接表現(xiàn)外還有下些運(yùn)用輔助性方式直接表現(xiàn)手法 襯托：輔助方式之使主體得更充分表現(xiàn)襯托形象具象也抽象處理注意要喧賓奪主 對(duì)比：襯托種轉(zhuǎn)化形式叫作反襯即從反面襯托使主體反襯對(duì)比得更強(qiáng)烈表現(xiàn)對(duì)比部分具象也抽象直接表現(xiàn)也用改變主體形象辦法來使其主要特征更加突出其歸納與夸張比較常用手法 歸納：歸納簡化求鮮明而夸張變化求突出二者共同點(diǎn)都對(duì)主體形象作些改變夸張有所取舍而且還有所強(qiáng)調(diào)使主體形象雖合理卻合情種手法我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)都有許多生動(dòng)例子種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣包裝畫面夸張般注意愛、生動(dòng)有趣特點(diǎn)而宜采用丑化形式 夸張：歸納簡化求鮮明而夸張變化求突出二者共同點(diǎn)對(duì)主體形象作些改變夸張有所取舍而且還有所強(qiáng)調(diào)使主體形象雖合理卻合情合理種手法我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)都有許多生動(dòng)例子種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣包裝畫面夸張般要注意愛、生動(dòng)、有趣特點(diǎn)而宜采用丑化形式 特寫：大取大舍局部表現(xiàn)整體處理手法使主體特點(diǎn)得更集表現(xiàn)設(shè)計(jì)要注意所取局部性 2、間接表現(xiàn) 間接表現(xiàn)比較內(nèi)表現(xiàn)手法即畫面上出現(xiàn)表現(xiàn)對(duì)象本身而借助于其有關(guān)事物來表現(xiàn)該對(duì)象種手法具有更加寬廣表現(xiàn)構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物某種屬性或牌號(hào)、意念等 產(chǎn)品來說有東西無法進(jìn)行直接表現(xiàn)香水、酒、洗衣粉等需要用間接表現(xiàn)法來處理同時(shí)許多或直接表現(xiàn)產(chǎn)品了求得新穎、獨(dú)特、多變表現(xiàn)效也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變 間接表現(xiàn)手法比喻、聯(lián)想和象征 比喻：比喻借物比此物由些及彼手法所采用比喻成分必須大多數(shù)人所共同了解具體事物、具體形象要求設(shè)計(jì)者具有比較豐富生活知識(shí)和文化修養(yǎng) 聯(lián)想：聯(lián)想法借助于某種形象引導(dǎo)觀者認(rèn)識(shí)向定方向集由觀者產(chǎn)生聯(lián)想來補(bǔ)充畫面上所沒有直接交代東西也種由些及彼表現(xiàn)方法人們觀看件設(shè)計(jì)傷口時(shí)并只簡單地視覺接受而總會(huì)產(chǎn)生定心理活動(dòng)定心理活動(dòng)意識(shí)取決于設(shè)計(jì)表現(xiàn)聯(lián)想法應(yīng)用心理基礎(chǔ)聯(lián)想法所借助媒介形象比比喻形象更靈活具象也抽象各種具體抽象形象都引起人們定聯(lián)想人們從具象鮮花想幸福由蝌蚪想青蛙由金字塔想埃及由落葉想秋天等等又從抽象木紋想山河由水平線想天海之際由綠色想草原森林由流水想逝去時(shí)光窗上冰花等都會(huì)使人產(chǎn)生種種聯(lián)想 象征：比喻與聯(lián)想相結(jié)合轉(zhuǎn)化表現(xiàn)含義上更抽象表現(xiàn)形式上更凝咎包裝裝潢設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上用表達(dá)牌號(hào)某種含義和某種商品抽象屬性象片法與比喻和聯(lián)想法相纟更加理性、含蓄用長城與黃河象征華民族金字塔象征埃及古老與文明楓葉象征加拿大等等作象征媒介含義表達(dá)上應(yīng)當(dāng)具有種能任意變動(dòng)永久性象征表現(xiàn)色彩象征性運(yùn)用也重要 裝飾：間接表現(xiàn)方面些禮品包裝往往直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法而裝飾性手法進(jìn)行表現(xiàn)種"裝飾性"應(yīng)注意定向性用種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者感受 四、表現(xiàn)形式 表現(xiàn)形式與手法都解決何表現(xiàn)問題形式外武器、設(shè)計(jì)表達(dá)具體語言、設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)表現(xiàn)形式考慮包括下些方面： 主體圖表與非主體圖形何設(shè)計(jì)；用照片還繪畫；具象還抽象；寫實(shí)還寫意；歸納還夸張；否采用定工藝形式；面積大小何等 色彩總基調(diào)何；各部分色塊色相明度純度何把握同色塊相互關(guān)系何同色彩有面積變化何等 牌號(hào)與品名字體何設(shè)計(jì)；字體大小何 商標(biāo)、主體文字與主體圖形位置編排何處理；形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系何；種樣編排來進(jìn)行構(gòu)成 否要加輔助性裝飾處理；使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面何考慮等等些都要形式考慮全過程加具體推敲 包裝設(shè)計(jì)文字編排 包裝文字除字體設(shè)計(jì)外文字編排處理形成包裝形象又重要因素編排處理僅要注意字與字關(guān)系而且注意行與行組與組關(guān)系包裝上文字編排同方向位置同大小面上進(jìn)行整體考慮因此形式上產(chǎn)生比般書裝和廣告文字編排更豐富變化 編排除了注意粗細(xì)字距面積調(diào)整外行距與字距要有明顯區(qū)別比較規(guī)范文字編排般行距字高三分之四肯有裝飾變化文字關(guān)系靈活多變 包裝文字編排設(shè)計(jì)基本要求根據(jù)內(nèi)容物屬性文字本身主次從整體出發(fā)把握編排重點(diǎn)所謂重點(diǎn)定指某局部也編排整體形象種趨勢(shì)或特色 編排形式變化講多變并無定模式參照第二章分下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、參差形式、草排形式、集形式、對(duì)應(yīng)形式、重復(fù)形式、象形形式、軸心形式等各種形式除單獨(dú)運(yùn)用外也相互結(jié)合運(yùn)用并實(shí)際編排演變出更多編排形式出來 18 回答者： 速錄小球球