生活用紙中
懸賞分：20|
廚房用紙深度開發(fā)方向究竟里值得探討課題
生活用紙企業(yè)應重視品牌營銷戰(zhàn)略咨詢
?。?作者：蒼石 2010年8月30日 ）
生活用紙品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃重要意義
當今生活用紙市場競爭層級逐漸清晰二三線品牌各有表現(xiàn)全國品牌與區(qū)域強勢品牌終端爭奪戰(zhàn)、渠道拉鋸戰(zhàn)各顯手段也只表層顯現(xiàn)全行業(yè)產業(yè)提升正進行雖產業(yè)集度還高而生活用紙行業(yè)業(yè)已進入品牌營銷時代
奧古特國際咨詢機構北方生活用紙領先企業(yè)紫荊花紙業(yè)制定品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃作業(yè)過程深入研究生活用紙行業(yè)品牌現(xiàn)狀洞悉生活用紙行業(yè)品牌發(fā)展趨勢此基礎上奧古特專家預言未來造紙行業(yè)企業(yè)若追求市場影響力和客戶忠誠度,勢必要品牌整合完善企業(yè)產業(yè)鏈價值轉換品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理協(xié)同彰顯企業(yè)文化把握目標受眾充分傳遞自身產品與品牌文化關聯(lián)識別戰(zhàn)略上勝出企業(yè)終銷售層級才有持續(xù)增量能；市場層級才有品牌資產累計能；企業(yè)層級才有資本形成能
誠品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃對于生活用紙企業(yè)新品牌營銷時代發(fā)展至關重要卓越品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)目標充分整合旗下品牌營銷資源建立強勢大品牌展開風格品牌管理并有效降低營銷成本快速提升銷售進而斷進行品牌資產累計奧古特人說：才企業(yè)戰(zhàn)略層面通盤考慮
1、提升品牌溢價與附加值
同等成本、技術、功能與品質下比競爭品牌賣出更高價格因通過品牌戰(zhàn)略塑造性化品牌形象能提升顧客感知價值（信賴感、情感、自我表達和審美價值）即賣出產品實體外附加值妮飄時尚營銷及恒安情感營銷提升了品牌消費者心智影響力價格自高于般品牌
2、降低對促銷與價格戰(zhàn)依賴
消費者對品牌情感和審美認同價值整體顧客價值構成權重越來越高基于對品牌性、情感、審美認同消費者價格敏感度會降低故卓越品牌減少對促銷與價格戰(zhàn)依賴
3、吸引新顧客提升顧客滿意度形成良好口碑傳播
顧客喜歡某品牌會形成正面心理暗示我買好種心理機制驅動下 顧客會選擇性記住有利于品牌信心同樣品質顧客會感覺更滿意因此會帶來顧客忠誠和口碑傳播眾所周知回頭客帶來銷量上升和口碑能大大提升利潤降低營銷傳播成本
4、撕開通路阻力利器降低通路運作成本
對顧客來說購買熟悉、信賴和令人親近品牌確定性大大降低強勢品牌能整合優(yōu)秀渠道資源并獲得分銷商與零售終端付款方式、陳列位置、進場費、促銷活動、終端生動化上配合
5、差異化、性化品牌定位（核心價值與識別系統(tǒng)）能降低成本
品牌戰(zhàn)略重要原則規(guī)劃差異化、性化品牌核心價值與品牌識別并此品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)切營銷傳播活動而高度差異化與性化信息天具有吸引公眾眼球獲得萬眾矚目能力低成本提升品牌和品牌資產
6、能較少廣告?zhèn)鞑ベM用使消費者認同品牌
卓越品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉核心價值與品牌識別必須有效引發(fā)消費者共鳴品牌有了能引發(fā)消費者共鳴識別花較少廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌
7、能確保每分營銷傳播費用都品牌做加法
品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)所有價值活動特別營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開即任何次營銷活動都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價值從產品研發(fā)、廣告、公關、服務、終端生動化等任何與顧客溝通機會都要去演繹出品牌核心價值品牌核心價值靈魂統(tǒng)帥企業(yè)上述活動從而使消費者任何此接觸品牌時都能感受核心價值信息意味著公司每分營銷廣告費用都加深消費者大腦對核心價值與品牌識別記憶大限度促進了品牌增值簡言之低費用獲得了更大價值
8、科學品牌化戰(zhàn)略與品牌架構能明顯降低品牌建設成本
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃重要項工作規(guī)劃科學合理品牌化戰(zhàn)略與品牌架構品牌化戰(zhàn)略與品牌架構規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)利潤水平我們能夠科學定位企業(yè)母品牌和各產品品牌功能讓母品牌和產品品牌實現(xiàn)營銷目標進行合理分工形成良性互動大大降低新品上市營銷成本
何確保品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃成功實施
1、企業(yè)高層強力支持與參與品牌建設
品牌建設項自上而下系統(tǒng)工程和管理工作動力源泉發(fā)自企業(yè)高決策者所企業(yè)高決策者必須有清晰思路堅定信念來完成龐大工程而僅靠企業(yè)市場部門去孤軍奮戰(zhàn)品牌規(guī)劃與建設項體系龐大工程多決策需要高層拍板需要調動整企業(yè)資源來配合因此品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃者必須得企業(yè)高決策者支持
2、全體員工高度認和積極配合
品牌核心價值本質價值觀念而非傳播觀念而產品與服務品牌核心價值載體因此品牌核心價值與識別必須統(tǒng)帥整企業(yè)價值鏈因此品牌戰(zhàn)略規(guī)劃完成全體員工都要理解企業(yè)品牌定位并且自覺通過自身崗位職責品牌定位產品和服務落地做出自自己貢獻品牌規(guī)劃與建設重執(zhí)行位需要整企業(yè)上下同心并且要統(tǒng)思想上萬人大型集團型企業(yè)要做全體員工統(tǒng)思想十分困難至少管理層人員必須要有同明確方向、同種清晰理念企業(yè)高級管理層有效引導也尤重要
3、專業(yè)系統(tǒng)智業(yè)服務團隊配合尤重要
品牌戰(zhàn)略品牌營銷都需要支過硬有高度且實戰(zhàn)咨詢創(chuàng)意團隊來配合企業(yè)完成使命品牌本身營銷高級階段咨詢組織還停留市場營銷廣告銷售層級會對企業(yè)形成極大隱患和短視效應
奧古特家公司生活用紙行業(yè)項目做扎實自身品牌風格塑造也同樣精彩
結合其服務理念和宗旨便難感受其品牌文化穿透力和感染力
奧古特咨詢機構提供——專業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)創(chuàng)新、斷改進團隊顧問式服務……
奧古特咨詢機構致力于全面企業(yè)戰(zhàn)略管理；品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；全程營銷管理咨詢；全程整合傳播策劃和企業(yè)CIS文化戰(zhàn)略導入等奧古特國際機構提供戰(zhàn)略－策略－終端表現(xiàn)等系列落地策劃咨詢服務
奧古特專家告訴品牌管理和維護具體經(jīng)營活動所采取系列維護品牌形象、保持品牌市場地位活動包括品牌與競爭品牌質化研究、量化研究與對應策略質化研究即了解消費者對品牌感覺、看法、態(tài)度與行動；量化研究即定診斷品牌廣告、銷售、公關推廣效追蹤調查還包括經(jīng)營保護與法律保護等內容當品牌風格優(yōu)勢管理主要集營銷戰(zhàn)略咨詢與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃范疇同企業(yè)同階段借助奧古特機構自己理論工具與實戰(zhàn)經(jīng)驗支持而展開特質性性化系統(tǒng)管理
品牌風格優(yōu)勢管理屬于更高級階段主要協(xié)同企業(yè)邁向品牌忠誠度打造時期從全方位立體性講應該處于四維空間塑造與識別綜合感受軟體與硬體動態(tài)管理體系奧古特國際機構蒼石先生多年來應用同質異構解析品牌；異質同構重塑品牌；四維關系空間維護管理品牌思想體系指引下斷實戰(zhàn)分析驗證從而能夠服務集團型企業(yè)、高端品牌打造等方面獨樹幟走出了條自己路
奧古特國際品牌研究所稿件提供未經(jīng)授權任何媒體及人得全部或部分轉載
需轉載請與會務組聯(lián)系；違者依法追究責任
歡迎業(yè)內專家企業(yè)界朋友直接聯(lián)系奧古特國際機構：
奧古特倡導圈內專家們起來共同交流大型企業(yè)全程營銷解決之道起來共同探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略與優(yōu)勢風格品牌管理創(chuàng)新之路
奧古特項目心：上海陸家嘴金融區(qū)東方路8號良豐大廈12層 （200120）
奧古特國際品牌營銷論壇網(wǎng)：
?。?作者：蒼石 2010年8月30日 ）
生活用紙品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃重要意義
當今生活用紙市場競爭層級逐漸清晰二三線品牌各有表現(xiàn)全國品牌與區(qū)域強勢品牌終端爭奪戰(zhàn)、渠道拉鋸戰(zhàn)各顯手段也只表層顯現(xiàn)全行業(yè)產業(yè)提升正進行雖產業(yè)集度還高而生活用紙行業(yè)業(yè)已進入品牌營銷時代
奧古特國際咨詢機構北方生活用紙領先企業(yè)紫荊花紙業(yè)制定品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃作業(yè)過程深入研究生活用紙行業(yè)品牌現(xiàn)狀洞悉生活用紙行業(yè)品牌發(fā)展趨勢此基礎上奧古特專家預言未來造紙行業(yè)企業(yè)若追求市場影響力和客戶忠誠度,勢必要品牌整合完善企業(yè)產業(yè)鏈價值轉換品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理協(xié)同彰顯企業(yè)文化把握目標受眾充分傳遞自身產品與品牌文化關聯(lián)識別戰(zhàn)略上勝出企業(yè)終銷售層級才有持續(xù)增量能；市場層級才有品牌資產累計能；企業(yè)層級才有資本形成能
誠品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃對于生活用紙企業(yè)新品牌營銷時代發(fā)展至關重要卓越品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)目標充分整合旗下品牌營銷資源建立強勢大品牌展開風格品牌管理并有效降低營銷成本快速提升銷售進而斷進行品牌資產累計奧古特人說：才企業(yè)戰(zhàn)略層面通盤考慮
1、提升品牌溢價與附加值
同等成本、技術、功能與品質下比競爭品牌賣出更高價格因通過品牌戰(zhàn)略塑造性化品牌形象能提升顧客感知價值（信賴感、情感、自我表達和審美價值）即賣出產品實體外附加值妮飄時尚營銷及恒安情感營銷提升了品牌消費者心智影響力價格自高于般品牌
2、降低對促銷與價格戰(zhàn)依賴
消費者對品牌情感和審美認同價值整體顧客價值構成權重越來越高基于對品牌性、情感、審美認同消費者價格敏感度會降低故卓越品牌減少對促銷與價格戰(zhàn)依賴
3、吸引新顧客提升顧客滿意度形成良好口碑傳播
顧客喜歡某品牌會形成正面心理暗示我買好種心理機制驅動下 顧客會選擇性記住有利于品牌信心同樣品質顧客會感覺更滿意因此會帶來顧客忠誠和口碑傳播眾所周知回頭客帶來銷量上升和口碑能大大提升利潤降低營銷傳播成本
4、撕開通路阻力利器降低通路運作成本
對顧客來說購買熟悉、信賴和令人親近品牌確定性大大降低強勢品牌能整合優(yōu)秀渠道資源并獲得分銷商與零售終端付款方式、陳列位置、進場費、促銷活動、終端生動化上配合
5、差異化、性化品牌定位（核心價值與識別系統(tǒng)）能降低成本
品牌戰(zhàn)略重要原則規(guī)劃差異化、性化品牌核心價值與品牌識別并此品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)切營銷傳播活動而高度差異化與性化信息天具有吸引公眾眼球獲得萬眾矚目能力低成本提升品牌和品牌資產
6、能較少廣告?zhèn)鞑ベM用使消費者認同品牌
卓越品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉核心價值與品牌識別必須有效引發(fā)消費者共鳴品牌有了能引發(fā)消費者共鳴識別花較少廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌
7、能確保每分營銷傳播費用都品牌做加法
品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)所有價值活動特別營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開即任何次營銷活動都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價值從產品研發(fā)、廣告、公關、服務、終端生動化等任何與顧客溝通機會都要去演繹出品牌核心價值品牌核心價值靈魂統(tǒng)帥企業(yè)上述活動從而使消費者任何此接觸品牌時都能感受核心價值信息意味著公司每分營銷廣告費用都加深消費者大腦對核心價值與品牌識別記憶大限度促進了品牌增值簡言之低費用獲得了更大價值
8、科學品牌化戰(zhàn)略與品牌架構能明顯降低品牌建設成本
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃重要項工作規(guī)劃科學合理品牌化戰(zhàn)略與品牌架構品牌化戰(zhàn)略與品牌架構規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)利潤水平我們能夠科學定位企業(yè)母品牌和各產品品牌功能讓母品牌和產品品牌實現(xiàn)營銷目標進行合理分工形成良性互動大大降低新品上市營銷成本
何確保品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃成功實施
1、企業(yè)高層強力支持與參與品牌建設
品牌建設項自上而下系統(tǒng)工程和管理工作動力源泉發(fā)自企業(yè)高決策者所企業(yè)高決策者必須有清晰思路堅定信念來完成龐大工程而僅靠企業(yè)市場部門去孤軍奮戰(zhàn)品牌規(guī)劃與建設項體系龐大工程多決策需要高層拍板需要調動整企業(yè)資源來配合因此品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃者必須得企業(yè)高決策者支持
2、全體員工高度認和積極配合
品牌核心價值本質價值觀念而非傳播觀念而產品與服務品牌核心價值載體因此品牌核心價值與識別必須統(tǒng)帥整企業(yè)價值鏈因此品牌戰(zhàn)略規(guī)劃完成全體員工都要理解企業(yè)品牌定位并且自覺通過自身崗位職責品牌定位產品和服務落地做出自自己貢獻品牌規(guī)劃與建設重執(zhí)行位需要整企業(yè)上下同心并且要統(tǒng)思想上萬人大型集團型企業(yè)要做全體員工統(tǒng)思想十分困難至少管理層人員必須要有同明確方向、同種清晰理念企業(yè)高級管理層有效引導也尤重要
3、專業(yè)系統(tǒng)智業(yè)服務團隊配合尤重要
品牌戰(zhàn)略品牌營銷都需要支過硬有高度且實戰(zhàn)咨詢創(chuàng)意團隊來配合企業(yè)完成使命品牌本身營銷高級階段咨詢組織還停留市場營銷廣告銷售層級會對企業(yè)形成極大隱患和短視效應
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奧古特咨詢機構提供——專業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)創(chuàng)新、斷改進團隊顧問式服務……
奧古特咨詢機構致力于全面企業(yè)戰(zhàn)略管理；品牌戰(zhàn)略規(guī)劃；全程營銷管理咨詢；全程整合傳播策劃和企業(yè)CIS文化戰(zhàn)略導入等奧古特國際機構提供戰(zhàn)略－策略－終端表現(xiàn)等系列落地策劃咨詢服務
奧古特專家告訴品牌管理和維護具體經(jīng)營活動所采取系列維護品牌形象、保持品牌市場地位活動包括品牌與競爭品牌質化研究、量化研究與對應策略質化研究即了解消費者對品牌感覺、看法、態(tài)度與行動；量化研究即定診斷品牌廣告、銷售、公關推廣效追蹤調查還包括經(jīng)營保護與法律保護等內容當品牌風格優(yōu)勢管理主要集營銷戰(zhàn)略咨詢與品牌戰(zhàn)略規(guī)劃范疇同企業(yè)同階段借助奧古特機構自己理論工具與實戰(zhàn)經(jīng)驗支持而展開特質性性化系統(tǒng)管理
品牌風格優(yōu)勢管理屬于更高級階段主要協(xié)同企業(yè)邁向品牌忠誠度打造時期從全方位立體性講應該處于四維空間塑造與識別綜合感受軟體與硬體動態(tài)管理體系奧古特國際機構蒼石先生多年來應用同質異構解析品牌；異質同構重塑品牌；四維關系空間維護管理品牌思想體系指引下斷實戰(zhàn)分析驗證從而能夠服務集團型企業(yè)、高端品牌打造等方面獨樹幟走出了條自己路
奧古特國際品牌研究所稿件提供未經(jīng)授權任何媒體及人得全部或部分轉載
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